
<p>No ano passado, o mercado publicitário brasileiro registrou <a href="https://mercadoeconsumo.com.br/27/03/2023/economia/mercado-publicitario-tem-alta-de-72-e-movimenta-r-74-bilhoes/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>uma alta de 7,2%</strong></a>, movimentando mais de R$ 74 bilhões. O mercado local acompanhou essa tendência. Considerando apenas Curitiba, houve um crescimento de 5%¹. Resultados como esses trouxeram um otimismo para 2023. </p>



<p>De acordo com a <a href="https://www.nossomeio.com.br/pesquisa-vanpro-confirma-crescimento-das-agencias-e-das-perspectivas-para-o-setor-em-2023/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>VanPro</strong></a> &#8211; pesquisa da <a href="https://fenapro.org.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>FENAPRO</strong></a> (Federação Nacional das Agências de Propaganda) &#8211; de setembro do ano passado, <strong>63% das agências paranaenses tinham perspectiva boa ou muito boa</strong> para os meses seguintes. E a chegada do segundo semestre traz expectativas ainda melhores, já que tradicionalmente o investimento em publicidade aumenta gradativamente de julho a dezembro. Nos últimos quatro anos, a tendência se confirmou¹.</p>



<p>Um exemplo desse otimismo é a agência <strong><a href="https://personapublicidade.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Persona Publicidade</a></strong>, de Ponta Grossa. Para o <a href="https://br.linkedin.com/in/marcos-fernandes-511248103?trk=pub-pbmap" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>CEO da empresa, Marcos Fernandes</strong></a>, há uma expectativa positiva de crescimento, segundo relatos de parceiros e de acordo com o próprio exemplo da Persona. Marcos afirma:&nbsp;</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 25%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong><em>“Temos amigos, concorrentes, que a gente tem algum tipo de diálogo ou trabalho em projetos juntos. Nesse universo, eu poderia dizer que está tendo uma expectativa de crescimento, sim. Mas eu posso falar da Persona, e a nossa expectativa de crescimento está na ordem dos 40%”.</em></strong></p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados.png" alt="" class="wp-image-97799 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure></div>



<p>Parte dessa avaliação deve-se à inauguração de uma unidade da empresa na capital paranaense. “É um número ousado, mas nós iniciamos em janeiro a Persona Curitiba e já estamos próximos disso”, destaca Fernandes.&nbsp;</p>



<p class="has-small-font-size"><em>¹Kantar Ibope Media | Inside Advertising 2023</em></p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Setores em alta</strong></h2>



<p>Como projetado previamente, a<strong> indústria paranaense tem tido um início de ano positivo</strong>. O PIB industrial cresceu 1,75% no primeiro trimestre² e a produção industrial paranaense registrou aumento nos dois primeiros meses do ano, tendo o melhor resultado da região Sul segundo a <a href="https://www.fiepr.org.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">FIEP</a>.&nbsp;</p>



<p>Na experiência da Persona, esses números têm encontrado lastro no dia a dia. “Algo que tem chamado a atenção é o movimento das indústrias. Nós estudamos o setor, obviamente, para entender do segmento como um todo e oferecer soluções que façam sentido para os meus clientes. E uma coisa interessante é que as contas que cuidamos estão falando de crescimento”, comenta.&nbsp;</p>


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<figure class="aligncenter size-full is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA.png" alt="" class="wp-image-97804" width="512" height="341" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Indústria paranaense registra tendência de crescimento no início de 2023. | Foto: José Fernando Ogura/AEN</em></figcaption></figure></div>


<p>De acordo com Fernandes, duas delas, uma do setor de aerossol e outra de produtos químicos, têm grande expectativa de crescimento. E uma terceira tem a pretensão de dobrar a planta até dezembro. Naturalmente, essa tendência impacta positivamente nas agências de publicidade. Outro setor observado como potencial é o de tecnologia, em especial as startups. No caso particular da Persona, Fernandes revela exemplos dessa crescente.&nbsp;</p>



<p>“Nós acompanhamos aqui uma rodada de captação de investidores anjo para uma startup e foi um sucesso. Posso falar que nós &#8211; porque fazemos parte disso também &#8211; conseguimos colocar a estrutura inicial para rodar e temos outros três investidores de grande potencial interessados nessa nova empresa&#8221;, relata.&nbsp;</p>



<p class="has-small-font-size"><em>²Instituto Paranaense de Desenvolvimento Econômico e Social (Ipardes)</em></p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Omnichannel</strong></h2>



<p>Diante de grandes projetos de comunicação, qual o melhor caminho a seguir? <strong>Uma das principais tendências dos últimos anos é a estratégia omnichannel</strong>. Ou seja, múltiplos canais, potencializando a mensagem um do outro. O desafio é consolidar essa visão plural em toda a equipe.&nbsp;</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="341" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-1.png" alt="" class="wp-image-97805" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-1.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATERIA-1-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">O offline é uma das preferências do consumidor &#8211; mas também dos clientes. | Foto: Reprodução/Canva</figcaption></figure></div>


<p>“O conceito de multicanalidade já é muito comum, mas há um problema até mesmo dentro das agências. Você pega o planejamento, por exemplo. É planejamento de marketing, não planejamento de marketing digital. Essa é apenas uma das mídias”, alerta Fernandes.&nbsp;Na vivência cotidiana, Fernandes observa a capacidade que os canais offline têm de encantar os clientes. </p>



<p>“Eu vim da televisão, então sou uma pessoa que tem muita propriedade para falar disso. Eu quero que essa galera respire o off, tenha o off na veia. Não porque a gente não quer ser digital ou qualquer outra coisa parecida. Nós queremos que o nosso time pense no onlife, o marketing full, e não somente o digital.&nbsp; Em prospecções que a gente converteu recentemente, o discurso do cliente foi: ‘vocês me ganharam quando falaram de offline, de ações integradas’. Nós percebemos que o cliente dá muito valor para isso.”</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Oportunidades&nbsp;</strong></h2>



<p>Mas quais são os motivos que fazem a TV ser percebida com olhares tão promissores pelo mercado? <strong>Alcance e credibilidade são duas das razões mais relevantes na hora de definir estratégias</strong>, como explica a <strong><a href="https://br.linkedin.com/in/renata-sperb-machado-15aa39103" target="_blank" rel="noreferrer noopener">executiva de Contas da RPC, Renata Sperb Machado</a></strong>:&nbsp;</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-center" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png" alt="" class="wp-image-97801 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong><em>“Conversamos com muitas pessoas ao mesmo tempo. Sete a cada dez paranaenses estão conectados conosco. Temos audiências consolidadas em todos os períodos do dia. Falamos com cerca de 4 milhões de pessoas por dia no Paraná. Apenas em Curitiba são 249 mil pessoas por minuto. Além disso, a publicidade na TV é 3,5 vezes mais confiável que a publicidade nas redes sociais. E há pesquisas que mostram que as marcas que anunciam na TV são reconhecidas como confiáveis, financeiramente mais fortes e de alta qualidade”.&nbsp;</em></strong></p>
</div></div>



<p>Na análise de Renata, trabalhar a força da TV com o potencial do digital costuma ser a forma ideal para atingir os objetivos de comunicação. “A RPC é uma excelente opção de veiculação para trabalho de marca ou promoção. Nosso grande diferencial é o alcance, a velocidade e muita credibilidade. <strong>Unindo ação de TV com o digital, a estratégia fica implacável</strong>”, afirma.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="884" height="411" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/image-2.png" alt="" class="wp-image-98033" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/image-2.png 884w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/image-2-300x139.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/image-2-768x357.png 768w" sizes="(max-width: 884px) 100vw, 884px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em><em>Fonte: Estudo Movimentos Geracionais</em> – Costuma assistir TV?</em></figcaption></figure></div>


<p>Mais do que ser o canal de transmissão da mensagem, a RPC também se preocupa em ser um parceiro do início ao fim da campanha. “A RPC procura fazer o atendimento disponibilizando estudos setoriais, apresentando projetos customizados, pesquisas, entre outros, para contribuir com informações de credibilidade e ajudar o trabalho de desenvolvimento e crescimento dos mais diversos setores e players”, encerra Renata.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Quer anunciar na RPC? Fale com a nossa equipe e&nbsp;<a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5541996521631" target="_blank" rel="noreferrer noopener">entre em contato clicando aqui</a>.</strong></h2>


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