Quer alavancar o seu negócio e conversar com o seu público de forma eficiente?&nbsp;Anunciar na televisão é uma maneira de conseguir ótimos resultados, com diferentes formatos de anúncio. Cada um deles potencializa a sua campanha de acordo com seus respectivos objetivos. E dentre as opções disponíveis, associar a sua marca a um programa é uma das mais recomendadas.&nbsp;


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/imagem-principal-1.png" alt="" class="wp-image-96310" width="512" height="342" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/imagem-principal-1.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/imagem-principal-1-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/imagem-principal-1-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">O Estúdio C é uma das atrações da programação da RPC. | Divulgação/RPC</figcaption></figure></div>


Neste conceito, três formatos que se destacam são&nbsp;o patrocínio, o ORA e o VEA, que fazem com que o anunciante consiga alinhar seus objetivos de maneira harmônica com a programação. “São formatos que permitem aos clientes associarem a sua marca a um determinado produto ou conteúdo”, resume&nbsp;<a href="https://br.linkedin.com/in/annelisezanella" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Annelise Zanella, Analista de Inteligência e Mercado da RPC</a>.&nbsp;



Mas o que cada um deles significa? Como eles podem ajudar a sua marca a alavancar novos negócios?&nbsp;O De Olho No Mercado explica para você!&nbsp;



<h2 class="wp-block-heading">Entendendo as diferenças</h2>



O&nbsp;patrocínio&nbsp;é a exibição de uma marca associada diretamente a um programa. O cliente poderá estar presente em dois momentos durante o produto patrocinado: na vinheta de abertura ou na vinheta de encerramento.&nbsp;Veja um exemplo de patrocínio abaixo:



<figure class="wp-block-video"><video controls poster="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/vlcsnap-2023-06-02-10h57m16s125.png" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/Vinheta-de-Patrocinio-TV.mp4"></video></figure>



“Na vinheta de abertura, o telespectador estabelece uma associação imediata e passa a correlacionar aquele anunciante ao seu programa preferido. Já na vinheta de encerramento, o patrocinador confirma o apoio ao programa e fixa a marca na memória do telespectador”, explica Anne.


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/programas.png" alt="" class="wp-image-96312" width="821" height="268" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/programas.png 821w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/programas-300x98.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/programas-768x251.png 768w" sizes="(max-width: 821px) 100vw, 821px" /><figcaption class="wp-element-caption">Diferentes momentos em que o patrocínio pode estar presente na programação</figcaption></figure></div>


O VEA, por sua vez, é uma derivação do patrocínio. A sigla significa&nbsp;“Você está assistindo”. Neste caso, as inserções aparecem nos intervalos dos programas. “O telespectador é impactado com uma chamada e o patrocinador faz o oferecimento”.&nbsp;



Confira um exemplo de VEA no vídeo abaixo, exibido no <a href="https://www.negociosrpc.com.br/produtos/caminhos-do-campo/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Caminhos do Campo</a> da RPC:



<figure class="wp-block-video"><video controls poster="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/vlcsnap-2023-06-02-10h56m39s8.png" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/video-ORA.mp4"></video></figure>



Por fim, o ORA é a&nbsp;“Oportunidade Real de Agrupamento”. Com ele, os clientes exibem seus criativos de forma contextualizada e com conexão ao conteúdo de um determinado programa, durante os intervalos comerciais. O criativo do cliente poderá sair na primeiríssima posição sem custo adicional.



“No caso do ORA, quando um programa vai abordar determinado assunto e o cliente possui sinergia com o tema proposto, ele pode ser avisado com antecedência e, assim, veicular um criativo com essa temática durante o intervalo comercial”, detalha Annelise.



Assista ao ORA veiculado no <a href="https://www.negociosrpc.com.br/produtos/meu-parana/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meu Paraná</a>, que abordou a temática de beleza e bem-estar, no vídeo a seguir:



<figure class="wp-block-video"><video controls poster="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/vlcsnap-2023-06-02-10h58m40s201.png" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/ORA-1.mp4"></video></figure>



<h2 class="wp-block-heading">Quais são as vantagens?</h2>



Qualquer um dos três formatos já tem a clara vantagem de associar a marca a um programa. Afinal, já existe uma identificação por parte do público com determinada atração. Conforme Annelise explica, cria-se uma conexão de valores entre marca e programa:&nbsp;



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:20% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="853" height="853" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne.jpg" alt="Entenda o que significa cada um desses três formatos e quais são as vantagens de anunciar através deles " class="wp-image-96315 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne.jpg 853w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne-300x300.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne-150x150.jpg 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne-768x768.jpg 768w" sizes="(max-width: 853px) 100vw, 853px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
“Os programas de TV são, por si só, marcas importantes. Seu prestígio, popularidade e valor percebido podem ser transmitidos às marcas que se associarem a eles por meio de um patrocínio”. 
</div></div>



A especialista destaca que o formato patrocínio, e de maneira similar o VEA, ajudam a potencializar as vendas.&nbsp;“O patrocínio tem a propriedade de trabalhar mais efetivamente o lado emocional dos consumidores, transferindo para as marcas os sólidos laços que o programa estabelece com os espectadores. E por isso é um dos formatos mais consolidados da televisão. É um formato que permite a construção e solidificação das marcas e um impacto positivo no aumento das vendas”, afirma.



O patrocínio é vantajoso para:&nbsp;



<ul>
<li>Lançamento de marcas;</li>



<li>Aumentar a intenção de compra;</li>



<li>Consolidar a autoridade da marca;</li>



<li>Gerar ações do consumidor.</li>
</ul>



O ORA, por sua vez, amplia o reconhecimento de marca. Além de refletir ao consumidor uma imagem de inovação. “Propagandas que possuem relação com a temática do programa são mais interessantes para os espectadores. Comerciais contextualizados são capazes de gerar um impacto 25% maior no processo de memorização em comparação àqueles que não fazem uso do recurso. E 82% dos telespectadores consideram que marcas que contextualizam os comerciais com os programas são inovadoras”, destaca¹. 



<blockquote class="wp-block-quote has-text-align-center has-medium-font-size">

<cite>Quer saber qual o melhor formato para o objetivo da sua marca? <a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5541996521631" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para falar com nossa equipe</a> e descobrir!</cite></blockquote>



<hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity"/>



<a href="https://gente.globo.com/especial-upfront-infografico-qual-o-papel-do-intervalo-comercial/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">¹ Infográfico &#8211; Qual é o papel do intervalo comercial? | Globo | 2022</a>

ÚLTIMAS PUBLICAÇÕES

Entenda o que significa cada um desses três formatos e quais são as vantagens de anunciar através deles 

Patrocínio, ORA e VEA: saiba como associar sua marca à programação da RPC

últimas publicações

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Conectando marcas à tradição e ao cotidiano dos paranaenses com uma abordagem multiplataforma. 

Upfront 2025: Projeto A Hora do Chimarrão  

Movimento Tudo de Cor Bosque São Cristóvão 

Upfront RPC

Upfront 2025: Projeto Verão RPC

Projeto do Sesi Paraná foi reconhecido pela Firjan como um modelo para a inclusão de migrantes e refugiados na indústria brasileira, promovendo diversidade e fortalecimento econômico no setor. 

Indústria Acolhedora: projeto da FIEP é referência nacional em inclusão de imigrantes  

últimas públicações

O Prêmio Top Inovação Uninter 2024 reconheceu a RPC e o Instituto GRPCOM como protagonistas de iniciativas que impulsionam o desenvolvimento social e fortalecem o impacto positivo para o mercado local.  

RPC e Instituto GRPCOM se destacam com premiação por Inovação em Comunicação e Educação 

Upfront RPC 2025: oferece condições exclusivas para anunciantes até dezembro

Brand Performance

Brand Performance: O Impacto no Varejo e a Construção de Marcas de Sucesso

Votação popular do Prêmios Líderes 2024 está aberta para homenagear os destaques do empresariado do Paraná 

Clipping

Ademi-PR celebra 45 anos focada no fortalecimento do mercado imobiliário

Setor projeta crescimento de 12,1% em 2024, batendo novo recorde de faturamento 