O quinto dia do SXSW 2025 reforçou uma mensagem essencial: inovação não é apenas sobre o que a tecnologia pode fazer, mas sobre o que ela deveria fazer. Em meio a um cenário de constantes transformações, as discussões se aprofundaram na responsabilidade das empresas e dos indivíduos na construção de um futuro sustentável, ético e inclusivo. O evento trouxe à tona temas como a importância do storytelling humanizado para criar conexões autênticas, o avanço da captura de carbono como solução ambiental e o impacto da computação quântica na sociedade.&nbsp;



Human-Centered storytelling: O poder das narrativas autênticas 



A documentarista e especialista em storytelling Cheryl Miller Houser, fundadora da Creative Breed, apresentou um framework de storytelling centrado no humano, destacando como marcas, líderes e profissionais podem usar histórias genuínas para impulsionar mudanças e influenciar a cultura. Para Cheryl, a empatia e a escuta ativa são fundamentais para transformar narrativas em ferramentas de impacto real. 



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&#8220;Nós nos importamos, nos relacionamos e nos conectamos com as pessoas, mesmo quando elas são muito diferentes de nós. Quando elas expressam emoções que sentimos, criamos laços de identificação.&#8221; – Cheryl Miller Houser 
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Entre os exemplos citados, ela destacou o caso de Christine Beyer, que reformulou o sistema de adoção nos EUA ouvindo diretamente as comunidades afetadas. A sessão também ressaltou o impacto das marcas que se alinham a valores humanos, como a Powerade, que apoiou a ginasta Simone Biles quando ela priorizou sua saúde mental.&nbsp;



No contexto brasileiro, foi citada a campanha da Volkswagen, que utilizou inteligência artificial para criar um dueto entre Elis Regina e sua filha, Maria Rita, combinando inovação e emoção. O painel reforçou que o storytelling autêntico é essencial para gerar conexões verdadeiras e que marcas que contam histórias relevantes se tornam mais memoráveis.&nbsp;



Remoção de carbono: Uma solução urgente para o clima 



A cientista Katharine Hayhoe, do The Nature Conservancy, e Douglas Chan, da Climeworks, discutiram o papel da tecnologia na luta contra as mudanças climáticas. A remoção de carbono foi apresentada não como uma solução futura, mas como uma necessidade urgente para limitar o aquecimento global. 



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&#8220;Não existe uma bala de prata, mas sim uma série de pequenas soluções que, combinadas, podem nos levar ao resultado necessário.&#8221; – Katharine Hayhoe 
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Apesar do avanço das tecnologias de captura de carbono, os desafios de escalabilidade ainda são significativos, devido a custos elevados e à necessidade de incentivos governamentais. Chan destacou que empresas visionárias precisarão assumir a liderança nesse processo para garantir competitividade no futuro.&nbsp;



Do Sci-Fi à realidade: A nova era da computação quântica e IA 



O CEO da IBM, Arvind Krishna, trouxe uma reflexão profunda sobre como a inteligência artificial e a computação quântica estão saindo do campo da ficção científica para transformar mercados inteiros. Krishna enfatizou que a IA e a computação quântica não competem entre si – na verdade, se complementam. Enquanto a IA aprende com o conhecimento existente, a computação quântica permite descobertas inéditas. 



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&#8220;A IA aprende com o conhecimento existente, mas a quântica nos ajudará a entender o que ainda não sabemos.&#8221; – Arvind Krishna 
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A palestra abordou o impacto dessas inovações na segurança cibernética, no desenvolvimento de novos materiais e até na criação de medicamentos. No entanto, Krishna alertou para a necessidade de definir limites éticos para essas tecnologias, garantindo que seu avanço traga benefícios reais à sociedade.&nbsp;



Da Era da informação à Era da imaginação 



Encerrando o dia, Helen Todd, fundadora da Creativity Squared, questionou qual será o diferencial humano em um mundo onde a IA pode executar praticamente qualquer tarefa padronizável. 



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&#8220;A questão não é mais o que podemos fazer, mas o que ousamos imaginar.&#8221; – Helen Todd 
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Ela defendeu que a criatividade será a principal vantagem competitiva da humanidade no futuro e que estamos saindo da Era da Informação para entrar na Era da Imaginação. Se antes o valor estava no acesso aos dados, agora o diferencial será a capacidade de criar e dar novos significados às informações.&nbsp;



O SXSW 2025 segue provocando reflexões essenciais sobre o impacto da tecnologia na sociedade, ressaltando que inovação e ética devem caminhar juntas, e as empresas que desejam liderar o futuro precisam priorizar propósito, impacto e responsabilidade.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Storytelling humanizado, remoção de carbono e computação quântica marcaram as discussões sobre o impacto da tecnologia no presente e no futuro.