
<p>A NRF 2025: Retail’s Big Show é uma feira que reúne cases e especialistas do varejo de todo o mundo. Como não poderia deixar de ser, os varejistas brasileiros também levam ao evento a brasilidade em fazer negócios e inovar.  O varejo nacional estava por toda parte, por meio de comitivas de brasileiros, participantes de painéis e até entre os mencionados em premiações.</p>



<p>Não poderia ser diferente. Afinal, <a href="https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/varejo-segue-em-expansao-pelo-setimo-ano-consecutivo-segundo-a-sbvc">o varejo nacional fatura mais de R$ 2,7 trilhões e cresce acima da economia nacional há quase uma década consecutivamente</a>. O país é berço de grandes players nos mais diferentes segmentos varejistas.&nbsp;</p>



<p>Em Nova York, as experiências e insights aos brasileiros surgiram antes mesmo da NRF começar. A comitiva da Delegação Gouvêa, preparada pela Gouvêa Experience, realizou 12 visitas técnicas, o chamado Study Tour. Os participantes visitaram locais como a tradicional Nordstrom e o centro de distribuição da Amazon.</p>



<p>As visitas resultaram no Opening Meeting da Delegação Gouvêa NRF 2025. O encontro reuniu apresentações de Regiane Romano, Diretora da VIP-Systems; Michael Marangell, Cônsul Comercial dos EUA; e Cleber Morais, Diretor Geral da Amazon. Além disso, foi realizado um bate-papo entre Marcos Gouvêa de Souza, fundador da Gouvêa Ecosystem, e Luiza Helena Trajano, CEO do Magazine Luiza.&nbsp;</p>



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<h2 class="wp-block-heading"><strong>Participação brasileira</strong></h2>



<p>Os brasileiros também marcaram presença nos painéis e entre os expositores. Eduardo Yamashita, diretor de Operações da Gouvêa Ecosystem, dividiu palco com Frank Bracken, VP executivo e CCO da Foot Locker. Durante o encontro, também foi apresentado um estudo com dezenas de cases globais de inovação no varejo.</p>



<p>“É a maior varejista de calçados esportivos e lifestyle do mundo. O Frank nos mostrou em detalhes a estratégia da companhia. Eles a batizaram de <em>Lace Up</em>, visando revitalizar todos os canais e a integração dos canais físicos e digitais. Para isso eles criaram uma nova geração de lojas, implementando um novo plano, de lojas reimaginadas, em oito lojas no mundo inteiro”, disse Yamashita, em entrevista ao Mercado &amp; Consumo, parceiro do De Olho no Mercado.</p>



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<iframe loading="lazy" title="NRF 2025: Foot Locker e outros 51 cases do estudo Inovações Globais no Varejo 2025" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/tQtl70FcguA?list=PLIr5b4vIBenpC6FWyUA71qLC6Q8KtssHi" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
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<p>O Brasil também esteve representado pelo presidente da Havaianas, Fernando Rosa. O executivo participou de um painel com Linda Li, head de Marketing e Ativações do Cliente da H&amp;M; e Sky Canaves, diretora de Varejo e E-commerce da Emarketer. A conversa do trio teve como assunto principal o social commerce. O conceito, baseado no consumo via redes sociais, tem crescido e é uma aposta para grandes marcas.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/NRF-Big-Show-2025-Jason-Dixson-Photography-250113-131709-6827-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-105607" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/NRF-Big-Show-2025-Jason-Dixson-Photography-250113-131709-6827-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/NRF-Big-Show-2025-Jason-Dixson-Photography-250113-131709-6827-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/NRF-Big-Show-2025-Jason-Dixson-Photography-250113-131709-6827-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/NRF-Big-Show-2025-Jason-Dixson-Photography-250113-131709-6827-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/NRF-Big-Show-2025-Jason-Dixson-Photography-250113-131709-6827-2048x1366.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Fernando Rosa, presidente da Havaianas, durante painel na NRF. Divulgação/NRF</figcaption></figure>



<p>Outro destaque com o selo nacional foi o estande da VR Software, empresa de soluções para o setor supermercadista. A companhia levou novidades de automação, IA, análise de dados, entre outros. Essas ferramentas prometem personalizar experiências, melhorar a gestão de processos e integrar os diferentes canais de venda.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Varejo nacional na vanguarda</strong></h2>



<p>Entre os 52 cases de inovação listados pela Ebeltoft Group e apresentados por Yamashita em painel, estão dois brasileiros. A RD Saúde, dona de redes de farmácias, foi mencionada pelo programa Impulso. O projeto opera em 15 canais diferentes de vendas e faz uso de publicidade segmentada a partir de dados do usuário.</p>



<p>O outro case brasileiro listado é o da Market4U. A marca criada pelo curitibano Eduardo Córdova tem mais de 2,1 mil lojas de conveniência para condomínios residenciais e corporativos. O modelo de negócio tem operação 24/7 e é baseado na confiança. Os clientes adquirem seus produtos e pagam sem a necessidade de supervisão. As lojas contam com tecnologias como o controle de estoque orientado por IA, monitoramento remoto e acesso controlado a itens restritos, como bebidas alcoólicas, por exemplo.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Conteúdo consolidado</strong></h2>



<p>Depois das visitas técnicas e dos três dias de evento, ainda houve tempo para um encontro especial. <a href="https://mercadoeconsumo.com.br/16/01/2025/noticias-varejo/futuro-do-varejo-brasileiro-e-os-desafios-da-inovacao-e-da-ia-no-retail-executive-summit/">Na sede do TikTok em Nova York, a Gouvêa Experience promoveu o RES (Retail Executive Summit)</a>. Com foco em avaliar tudo o que foi visto como tendência na NRF e discutir o futuro do varejo nacional.&nbsp;</p>



<p>Marcos Gouvêa de Souza, um dos <em>retail voices </em>da NRF 2025, comandou o bate-papo que contou com a presença de Sergio Sampaio, vice-presidente de Operações do Grupo Boticário; Silvina Mirabella, general manager Retail Brasil da EssilorLuxottica; e Julio Mottin Neto, diretor-presidente do Grupo Panvel.</p>



<p>Na conversa, foram destacados o desafio em romper com o tradicional em meio a tantas novidades tecnológicas e o fator humano como ponto positivo do varejo brasileiro. Para os participantes, atendimento e experiência ao cliente no Brasil são características em que o varejo nacional está a frente de players internacionais.&nbsp;</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Entre visitas, palestras e encontros exclusivos, brasileiros também são protagonistas na feira