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 responsiveVoice.speak("Do café da manhã ao jantar, a televisão é uma companhia constante dos lares brasileiros.  Por isso, entender métricas como alcance e frequência e utilizar essa mídia como um dos pilares da estratégia de comunicação é uma oportunidade de ampliar o sucesso das campanhas da marca. E, quando falamos em utilizar a TV como uma plataforma de anúncios, é importante ter em mente como mensurar o desempenho das ações realizadas. São diversas as métricas disponíveis para análise, entre as quais as mais relevantes estão o alcance e a frequência. Além de medir os resultados das campanhas patrocinadas, estes indicadores são peças-chave para otimizar e melhorar a eficiência do que está sendo veiculado. Qual a diferença entre alcance e frequência?  Após a exibição de uma campanha publicitária em determinado período de tempo, é possível descobrir quantas pessoas diferentes foram impactadas pelo anúncio. Este resultado é a definição do alcance. Já a frequência diz respeito a quantas vezes uma pessoa assistiu a este conteúdo. Para não restar dúvidas, é possível identificar a diferença dessas métricas ao serem aplicadas a partir de objetivos diversos: “Se o objetivo da campanha publicitária for lançar uma promoção que busca aumentar as vendas do negócio, a atenção deve se voltar para o alcance. Dessa forma, será possível atingir o máximo de pessoas em um período curto de tempo”, exemplifica Cristina Rosa, analista de Inteligência de Mercado e Produto da RPC. Porém, se a ideia for reforçar um posicionamento de marca, o cenário muda. “Nesse caso, a recomendação é olhar primeiramente para a frequência. Pois, dessa forma, será possível falar mais de uma vez com cada telespectador, para que a marca fique na lembrança de cada um”, completa. Como esses números são traduzidos?  As métricas são analisadas em conjunto e de acordo com o objetivo de cada anúncio. Na RPC, a equipe de Inteligência e Mercado é responsável por acompanhar, analisar e otimizar esses indicadores. “Com o fim da veiculação da campanha, a RPC entrega para todos os clientes o pós-venda. Lá é possível ver o número de pessoas alcançadas na campanha na área de cobertura da emissora. Ou seja, o alcance, e quantas vezes cada pessoa viu o anúncio, a frequência”, explica Rosa. Para entregar sempre o melhor resultado para cada cliente, a RPC tem uma política de investimento em pesquisas em cada região do Paraná. Isso possibilita uma compreensão mais precisa de quantas pessoas são impactadas ao longo da programação da emissora, além de identificar o perfil do público, seus hábitos de consumo e de lazer.  Comunicação com estratégia  Com o conhecimento do significado dessas métricas e o que elas representam quantitativamente, a próxima questão é: como definir uma estratégia certeira? Para Rosa, o segredo é definir o objetivo da campanha e o público que se quer atingir. “Com base nisso, é possível montar uma estratégia assertiva,  orientada com dados e análises. Isso porque o alcance e a frequência são fundamentais para o acompanhamento da campanha e para mensurar o investimento versus o retorno dele”, complementa. Além disso, a especialista reforça que o alcance e a frequência têm forte influência no mercado. Essas são as principais métricas observadas para um bom planejamento de mídia. E engana-se quem acredita que este não é assunto para pequenos e médios empresários e empreendedores. Eles também podem se beneficiar de campanhas publicitárias veiculadas na TV. “Além da RPC ter oportunidades para todo patamar de investimento, contamos com um time especializado que sempre prioriza a boa performance das campanhas, visando sempre o objetivo do cliente, independente do valor”, finaliza. Entre em contato pelo nosso WhatsApp e descubra as oportunidades que temos para o seu negócio.", "Brazilian Portuguese Female");
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Do café da manhã ao jantar, a televisão é uma companhia constante dos lares brasileiros.  Por isso, entender métricas como alcance e frequência e <a href="https://www.deolhonomercado.com.br/midia/2022-08-22-televisao-jornada-consumidor/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">utilizar essa mídia como um dos pilares da estratégia de comunicação</a> é uma oportunidade de ampliar o sucesso das campanhas da marca.
<figure id="attachment_30204" aria-describedby="caption-attachment-30204" style="width: 494px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/11/Imagens-internas_De-Olho-no-Mercado.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-30204" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/11/Imagens-internas_De-Olho-no-Mercado.png" alt="alcance e frequencia" width="494" height="309" /></a><figcaption id="caption-attachment-30204" class="wp-caption-text">Resultado de campanhas de televisão podem ser medidos por métricas como alcance e frequência. Foto: Freepik</figcaption></figure>
E, quando falamos em utilizar a TV como uma plataforma de anúncios, é importante ter em mente como mensurar o desempenho das ações realizadas. São diversas as métricas disponíveis para análise, entre as quais as mais relevantes estão o alcance e a frequência. Além de medir os resultados das campanhas patrocinadas, estes indicadores são peças-chave para otimizar e melhorar a eficiência do que está sendo veiculado.
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<h2>Qual a diferença entre alcance e frequência? </h2>
Após a exibição de uma campanha publicitária em determinado período de tempo, é possível descobrir quantas pessoas diferentes foram impactadas pelo anúncio. Este resultado é a definição do alcance.
Já a frequência diz respeito a quantas vezes uma pessoa assistiu a este conteúdo. Para não restar dúvidas, é possível identificar a diferença dessas métricas ao serem aplicadas a partir de objetivos diversos:
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<blockquote><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/11/cris.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-30272" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/11/cris.png" alt="" width="248" height="312" /></a>
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“Se o objetivo da campanha publicitária for lançar uma promoção que busca aumentar as vendas do negócio, a atenção deve se voltar para o alcance. Dessa forma, será possível atingir o máximo de pessoas em um período curto de tempo”, exemplifica <a href="https://www.linkedin.com/in/cristina-rosa-030a6958/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Cristina Rosa, analista de Inteligência de Mercado e Produto da RPC</a>.</blockquote>
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Porém, se a ideia for reforçar um posicionamento de marca, o cenário muda. “Nesse caso, a recomendação é olhar primeiramente para a frequência. Pois, dessa forma, será possível falar mais de uma vez com cada telespectador, para que a marca fique na lembrança de cada um”, completa.
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<h2>Como esses números são traduzidos? </h2>
As métricas são analisadas em conjunto e de acordo com o objetivo de cada anúncio. Na RPC, a equipe de Inteligência e Mercado é responsável por acompanhar, analisar e otimizar esses indicadores. “Com o fim da veiculação da campanha, a RPC entrega para todos os clientes o pós-venda. Lá é possível ver o número de pessoas alcançadas na campanha na área de cobertura da emissora. Ou seja, o alcance, e quantas vezes cada pessoa viu o anúncio, a frequência”, explica Rosa.
Para entregar sempre o melhor resultado para cada cliente, a RPC tem uma política de investimento em pesquisas em cada região do Paraná. Isso possibilita uma compreensão mais precisa de quantas pessoas são impactadas ao longo da programação da emissora, além de identificar o perfil do público, seus hábitos de consumo e de lazer. 
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<h2>Comunicação com estratégia </h2>
<figure id="attachment_30206" aria-describedby="caption-attachment-30206" style="width: 494px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/11/Imagens-internas_De-Olho-no-Mercado-1.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-30206" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/11/Imagens-internas_De-Olho-no-Mercado-1.png" alt="família" width="494" height="309" /></a><figcaption id="caption-attachment-30206" class="wp-caption-text">Para uma estratégia assertiva, o primeiro passo é pensar no objetivo da campanha e em qual público se quer atingir. Foto: Canva</figcaption></figure>
Com o conhecimento do significado dessas métricas e o que elas representam quantitativamente, a próxima questão é: como definir uma estratégia certeira? Para Rosa, o segredo é definir o objetivo da campanha e o público que se quer atingir. 
“Com base nisso, é possível montar uma estratégia assertiva,  orientada com dados e análises. Isso porque o alcance e a frequência são fundamentais para o acompanhamento da campanha e para mensurar o investimento versus o retorno dele”, complementa. Além disso, a especialista reforça que o alcance e a frequência têm forte influência no mercado. Essas são as principais métricas observadas para um bom planejamento de mídia.
E engana-se quem acredita que este não é assunto para pequenos e médios empresários e empreendedores. Eles também podem se beneficiar de campanhas publicitárias veiculadas na TV. “Além da RPC ter oportunidades para todo patamar de investimento, contamos com um time especializado que sempre prioriza a boa performance das campanhas, visando sempre o objetivo do cliente, independente do valor”, finaliza.
<a href="https://www.deolhonomercado.com.br/midia/2022-07-29-analise-de-desempenho-na-estrategia-de-comunicacao-integrada/">https://www.deolhonomercado.com.br/midia/2022-07-29-analise-de-desempenho-na-estrategia-de-comunicacao-integrada/</a>
<h3><a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5541996521631&amp;text=Ol%C3%A1%2C%20gostaria%20de%20saber%20como%20fa%C3%A7o%20para%20anunciar%20na%20RPC." target="_blank" rel="noopener noreferrer">Entre em contato pelo nosso WhatsApp</a> e descubra as oportunidades que temos para o seu negócio.</h3>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Indicadores são fundamentais para estratégias de comunicação assertivas; saiba a diferença entre elas e como utilizá-las em seu planejamento estratégico.