<figure id="attachment_29416" aria-describedby="caption-attachment-29416" style="width: 474px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/08/foto-de-olho-02.jpg" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-29416 size-large" title="televisão sala" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/08/foto-de-olho-02-1024x683.jpg" alt="televisão" width="474" height="316" /></a><figcaption id="caption-attachment-29416" class="wp-caption-text">Comercial de TV pode alcançar público em todas as etapas do funil de consumo. Foto: Pexels</figcaption></figure>
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 responsiveVoice.speak("O tempo passa e a televisão segue como o meio de comunicação mais presente na vida dos brasileiros. Quase todos os lares do país contam com pelo menos um televisor. Em 2019, o aparelho estava em 96,3% de todos os domicílios pesquisados em um levantamento do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Portanto, anunciar sua marca na TV é poder entrar na casa de milhões de pessoas, na intimidade da sala de estar.  E entender o papel da TV na jornada de compra do consumidor — ou seja, o caminho que  este cliente em potencial percorre antes de adquirir um produto ou serviço — e como o alcance televisivo pode ser benéfico é fundamental para atingir resultados efetivos na estratégia de comunicação das marcas. O papel da televisão na jornada de compra do consumidor De acordo com Renata, a TV é uma importante aliada na jornada do consumidor, pois ela faz parte do dia a dia deles. “Em Curitiba, por exemplo, as pessoas passam em média quase 6 horas em frente à TV diariamente. Então, a televisão está presente desde o início do funil. Essa é a etapa em que é preciso despertar o interesse por uma marca ou produto, trazendo novas pessoas e interessados. A TV também é importante no momento de decisão desse consumidor. Ela acaba reforçando e levando ele a uma ação”. Renata explica que a ativação da comunicação em todo o funil é fundamental para o fortalecimento da marca com o consumidor. Em especial, na etapa de consideração. Nessa fase, a exposição é mais do que uma estratégia de awareness (reconhecimento de marca). Mas também de representatividade em todo o ciclo da jornada do consumidor. “A TV faz com que os consumidores sejam impactados pela marca durante todo o funil. Dessa forma, ao efetivar a compra, a lembrança da marca irá auxiliar na decisão”. Existem diversas métricas que podem ser analisadas para medir o desempenho de comerciais na TV. “Analisar as métricas corretas faz com que correções possam ser feitas ao longo da campanha, permite ver os gargalos, o que pode ser adaptado e o que está dando certo”, explica Renata Mateus, analista de inteligência de mercado e produto sênior da RPC. “Olhamos muito para o alcance que a mídia teve, isso é, quantas pessoas atingiu. Esse é um dos papéis da televisão: levar a comunicação (seja ela oferta, marca ou lançamento) a milhares de pessoas”. Credibilidade e confiança na tela da RPC No Paraná, a RPC oferece uma programação local e nacional da TV Globo. Em 2022, por exemplo, 93% da população em Curitiba* já assistiu à RPC. Já pensou em divulgar a sua empresa com este alcance? E o principal: com credibilidade e ao lado de um time comprometido em criar peças publicitárias com alto potencial de conversão. “A TV é sinônimo de credibilidade. As pessoas tendem a confiar em marcas que estão na televisão, por isso a importância de produzir breaks de qualidade e de tentar conectá-los com o conteúdo da programação”, explica Jéssica de Moraes, analista de estratégias criativas no marketing na RPC\". Melhoria do Break: intervalos comerciais com resultados otimizados Jéssica de Moraes está à frente do Melhoria do Break, projeto da RPC que estimula a importância de um bom material publicitário para incrementar os resultados do negócio. “É um projeto que promove um cuidado extra com o material do cliente. A gente sempre traz um olhar de como a publicidade pode trazer mais resultados para o cliente”, afirma a analista.   Leia também: Envolvimento emocional no intervalo comercial é como uma história bem contada A equipe do Melhoria do Break analisa os vídeos que são exibidos no intervalo comercial da RPC, primando pela qualidade do break. Quando é necessário, aponta sugestões para que o cliente tenha uma experiência ainda mais satisfatória. “A qualidade do break está diretamente ligada ao resultado para o negócio. O comercial precisa ser agradável e gerar gatilhos em quem está assistindo para conseguir prender a atenção e criar um vínculo, uma identificação com o telespectador. É isso que buscamos”, diz Jéssica. Soluções personalizadas para seus negócios A RPC também desenvolve soluções otimizadas para cada cliente, seja na TV, no digital ou em outro formato que melhor se adapte às necessidades da marca. Uma das maneiras de analisar como as empresas podem atingir seus objetivos é por meio de muita informação fornecida pelas pesquisas da RPC. A partir disso,  é possível criar estratégias assertivas, como relata Renata.  “A RPC se preocupa muito com a entrega, como um todo, para os negócios. Investimos mais de 6 milhões em pesquisa, justamente para munir os negócios locais de informações relevantes. Isso os ajuda nesse conhecimento da jornada e funil dos consumidores. Temos pesquisas com informações de todo o estado, de comportamento, potencial de consumo. Agora, mais recentemente, o Selfie Paraná, que fez um retrato da nossa gente”. Se você é cliente da RPC pode solicitar o acompanhamento dos seus VTs dentro do Melhoria do Break a qualquer momento com o executivo responsável pela sua conta, ou entre em contato pelo e-mail deolhonomercado@rpc.com.br e telefone (41) 3340-7545. *FONTE: Kantar Ibope Media - Instar Analytics – CURITIBA. JAN A MAIO 2022, faixa horária 30h, Cov%. Total Individuos..FONTE²: Google Analytics, editoria g1 PR,, média mensal de pageviews no Paraná, junho e 2022.", "Brazilian Portuguese Female");
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O tempo passa e a televisão segue como o meio de comunicação mais presente na vida dos brasileiros. Quase todos os lares do país contam com pelo menos um televisor. Em 2019, o aparelho estava em 96,3% de todos os domicílios pesquisados em um<a href="https://educa.ibge.gov.br/jovens/materias-especiais/20787-uso-de-internet-televisao-e-celular-no-brasil.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> levantamento do IBGE</a> (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Portanto, anunciar sua marca na TV é poder entrar na casa de milhões de pessoas, na intimidade da sala de estar. 
E entender o papel da TV na jornada de compra do consumidor — ou seja, o caminho que  este cliente em potencial percorre antes de adquirir um produto ou serviço — e como o alcance televisivo pode ser benéfico é fundamental para atingir resultados efetivos na estratégia de comunicação das marcas.
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<h2>O papel da televisão na jornada de compra do consumidor</h2>
<figure id="attachment_29391" aria-describedby="caption-attachment-29391" style="width: 474px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/08/pexels-ketut-subiyanto-4474012-e1661368927663.jpg" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-29391 size-large" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/08/pexels-ketut-subiyanto-4474012-1024x683.jpg" alt="televisão família" width="474" height="316" /></a><figcaption id="caption-attachment-29391" class="wp-caption-text">A TV influencia a tomada de decisão do consumidor durante a jornada de compra. Foto: Pexels</figcaption></figure>
De acordo com Renata, a TV é uma importante aliada na jornada do consumidor, pois ela faz parte do dia a dia deles.
<blockquote><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/Imagem11.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-29059 size-medium" title="Renata Mateus" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/Imagem11-252x300.png" alt="Renata Mateus" width="252" height="300" /></a> 
“Em Curitiba, por exemplo, as pessoas passam em média quase 6 horas em frente à TV diariamente. Então, a televisão está presente desde o início do funil. Essa é a etapa em que é preciso despertar o interesse por uma marca ou produto, trazendo novas pessoas e interessados. A TV também é importante no momento de decisão desse consumidor. Ela acaba reforçando e levando ele a uma ação”.</blockquote>
 
Renata explica que a ativação da comunicação em todo o funil é fundamental para o fortalecimento da marca com o consumidor. Em especial, na etapa de consideração. Nessa fase, a exposição é mais do que uma estratégia de awareness (reconhecimento de marca). Mas também de representatividade em todo o ciclo da jornada do consumidor. “A TV faz com que os consumidores sejam impactados pela marca durante todo o funil. Dessa forma, ao efetivar a compra, a lembrança da marca irá auxiliar na decisão”.
Existem diversas métricas que podem ser analisadas para medir o <a href="https://www.deolhonomercado.com.br/midia/2022-07-29-analise-de-desempenho-na-estrategia-de-comunicacao-integrada/">desempenho de comerciais na TV</a>. “Analisar as métricas corretas faz com que correções possam ser feitas ao longo da campanha, permite ver os gargalos, o que pode ser adaptado e o que está dando certo”, explica <a href="https://www.linkedin.com/in/renata-mateus-a4738646/?originalSubdomain=br">Renata Mateus, analista de inteligência de mercado e produto sênior da RPC</a>. “Olhamos muito para o alcance que a mídia teve, isso é, quantas pessoas atingiu. Esse é um dos papéis da televisão: levar a comunicação (seja ela oferta, marca ou lançamento) a milhares de pessoas”. 

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<h2>Credibilidade e confiança na tela da RPC</h2>
No Paraná, a RPC oferece uma programação local e nacional da TV Globo. Em 2022, por exemplo, 93% da população em Curitiba* já assistiu à RPC. Já pensou em divulgar a sua empresa com este alcance? E o principal: com credibilidade e ao lado de um time comprometido em criar peças publicitárias com alto potencial de conversão.
<blockquote><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/08/Entrevistados_Blog-de-Olho-no-Mercado1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-29400 size-medium" title="Jessica de Moraes - Analista de estratégias criativas da RPC" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/08/Entrevistados_Blog-de-Olho-no-Mercado1-300x251.png" alt="Jessica de Moraes" width="300" height="251" /></a>
“A TV é sinônimo de credibilidade. As pessoas tendem a confiar em marcas que estão na televisão, por isso a importância de produzir breaks de qualidade e de tentar conectá-los com o conteúdo da programação”, explica <a href="https://www.linkedin.com/in/j%C3%A9ssica-de-moraes-4a6bb449/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Jéssica de Moraes, analista de estratégias criativas no marketing na RPC</a>&#8220;.</blockquote>
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<h2>Melhoria do Break: intervalos comerciais com resultados otimizados</h2>
Jéssica de Moraes está à frente do <a href="https://www.deolhonomercado.com.br/tag/melhoria-do-break/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Melhoria do Break</a>, projeto da RPC que estimula a importância de um bom material publicitário para incrementar os resultados do negócio. “É um projeto que promove um cuidado extra com o material do cliente. A gente sempre traz um olhar de como a publicidade pode trazer mais resultados para o cliente”, afirma a analista.  
Leia também: <a href="https://www.deolhonomercado.com.br/midia/2022-07-06-envolvimento-emocional-intervalo-comercial/">Envolvimento emocional no intervalo comercial é como uma história bem contada</a>
A equipe do Melhoria do Break analisa os vídeos que são exibidos no intervalo comercial da RPC, primando pela qualidade do break. Quando é necessário, aponta sugestões para que o cliente tenha uma experiência ainda mais satisfatória. 
<blockquote>“A qualidade do break está diretamente ligada ao resultado para o negócio. O comercial precisa ser agradável e gerar gatilhos em quem está assistindo para conseguir prender a atenção e criar um vínculo, uma identificação com o telespectador. É isso que buscamos”, diz Jéssica.</blockquote>
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<h2>Soluções personalizadas para seus negócios</h2>
A RPC também desenvolve soluções otimizadas para cada cliente, seja na TV, no digital ou em outro formato que melhor se adapte às necessidades da marca. Uma das maneiras de analisar como as empresas podem atingir seus objetivos é por meio de muita informação fornecida pelas pesquisas da RPC. A partir disso,  é possível criar estratégias assertivas, como relata Renata. 
<blockquote>“A RPC se preocupa muito com a entrega, como um todo, para os negócios. Investimos mais de 6 milhões em pesquisa, justamente para munir os negócios locais de informações relevantes. Isso os ajuda nesse conhecimento da jornada e funil dos consumidores. Temos pesquisas com informações de todo o estado, de comportamento, potencial de consumo. Agora, mais recentemente, o <a href="https://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/selfie-parana-perfil-paranaense/">Selfie Paraná</a>, que fez um retrato da nossa gente”.</blockquote>
Se você é cliente da RPC pode solicitar o acompanhamento dos seus VTs dentro do <a href="https://www.deolhonomercado.com.br/tag/melhoria-do-break/">Melhoria do Break</a> a qualquer momento com o executivo responsável pela sua conta, ou entre em contato pelo e-mail <a href="mailto:deolhonomercado@rpc.com.br">deolhonomercado@rpc.com.br</a> e telefone (41) 3340-7545.
<a href="https://www.deolhonomercado.com.br/midia/2022-06-28-comerciais-criativos/">https://www.deolhonomercado.com.br/midia/2022-06-28-comerciais-criativos/</a>
*FONTE: Kantar Ibope Media &#8211; Instar Analytics – CURITIBA. JAN A MAIO 2022, faixa horária 30h, Cov%. Total Individuos..FONTE²: Google Analytics, editoria g1 PR,, média mensal de pageviews no Paraná, junho e 2022.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Descubra como a televisão pode falar com seu público durante a jornada de compra e como otimizar resultados; projeto “Melhoria do Break” da RPC analisa e estimula boas práticas no intervalo comercial