No dinâmico mundo do mercado publicitário, um conceito tem ganhado destaque nas estratégias das marcas: a brand performance. Este termo se refere à capacidade de uma marca em gerar resultados tangíveis, como vendas, reconhecimento e fidelização do consumidor através da força de seu maior ativo, a Marca. No contexto do varejo, a brand performance se torna ainda mais crucial, uma vez que a concorrência é acirrada e as expectativas dos consumidores estão em constante evolução.


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="740" height="493" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/11/empresario-alegre-com-pacotes-e-telefone-no-escritorio_116547-94380.jpg" alt="" class="wp-image-104816" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/11/empresario-alegre-com-pacotes-e-telefone-no-escritorio_116547-94380.jpg 740w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/11/empresario-alegre-com-pacotes-e-telefone-no-escritorio_116547-94380-300x200.jpg 300w" sizes="(max-width: 740px) 100vw, 740px" /><figcaption class="wp-element-caption">Foto: Ilustração</figcaption></figure></div>


Mas afinal o que é Brand Performance?



Brand performance é a medição da eficácia de uma marca em alcançar seus objetivos de negócios. Isso inclui não apenas a visibilidade da marca, mas também a percepção que os consumidores têm dela como atributos e valores e, mais importante, como essa percepção se traduz em ações concretas, como compras e recomendações e sua influência em todo o funil de vendas e jornada de compra. Em um cenário em que os consumidores estão bombardeados com opções, ter uma marca que se destaca é essencial.



A Influência da Brand Performance no Varejo



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<li>Aumento da Lealdade do Consumidor: Marcas que investem em um posicionamento de marca tendem a criar uma conexão emocional mais forte com seus consumidores. Isso se traduz em lealdade, onde os clientes não apenas escolhem a marca em vez da concorrência, mas também se tornam defensores dela.</li>



<li>Melhoria na Experiência do Cliente: Uma boa comunicação de marca não se limita a campanhas publicitárias eficazes; ela também envolve a experiência do cliente em pontos de venda. Um varejo que comunica claramente seus valores e oferece uma experiência de compra envolvente pode melhorar significativamente sua performance de marca.</li>



<li>Impulso nas Vendas: Marcas que conseguem estabelecer um forte posicionamento, frequentemente observam um aumento nas vendas. Isso ocorre porque consumidores tendem a preferir marcas que conhecem e confiam, o que os leva a comprar mais frequentemente e gastar mais.</li>



<li>Diferenciação em um Mercado Saturado: No varejo, a diferenciação é fundamental. Uma boa estratégia de Branding, ajuda as marcas a se destacarem em um mercado saturado, permitindo que elas se posicionem de maneira única e relevante para seu público-alvo, influenciando e potencializando toda a jornada de compra. No competitivo mundo do varejo, maximizar o trabalho de marca é essencial para o sucesso a longo prazo. Uma das abordagens mais eficazes é investir e associar sua marca a veículos de credibilidade e que tenham forte sinergia com seu público. Criar campanhas relevantes que ressoe com o público-alvo tenham identificação e grande impacto, não apenas fortalece a imagem da marca, mas também ajuda a construir relacionamentos duradouros com os consumidores. Quando as marcas conseguem se conectar emocionalmente com seu público, elas se tornam mais memoráveis e, consequentemente, mais propensas a gerar lealdade.</li>
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Além disso, a utilização de dados e análises é fundamental para entender o comportamento do consumidor. Monitorar métricas de vendas e interações pode fornecer insights valiosos que permitem às marcas identificar oportunidades de melhoria. Ao adotar uma abordagem orientada por dados, as empresas podem ajustar suas estratégias de marketing e comunicação, garantindo que suas ações estejam alinhadas às expectativas e preferências dos consumidores. Isso não apenas aprimora a performance da marca, mas também ajuda a a tomar decisões mais informadas e eficazes.



 Uma das principais estratégias que as grandes marcas se utilizam para criar conexão com seu público é a TV, que continua a ser uma poderosa ferramenta de comunicação e marketing. Apesar da ascensão das plataformas digitais, a televisão ainda desempenha um papel crucial na construção de brand performance, alcançando amplas audiências e gerando um impacto significativo em todas as etapas do funil de vendas.



 Com o avanço da tecnologia, hoje é possível utilizar métricas precisas que medem como a TV influencia o comportamento do consumidor, desde a conscientização da marca até a conversão final. Por exemplo, campanhas televisivas bem elaboradas podem aumentar a notoriedade da marca, criando um primeiro contato memorável. À medida que os consumidores avançam pelo funil, a segmentação de anúncios e a análise de dados permitem que as marcas ajustem suas mensagens de acordo com o feedback e o engajamento do público, otimizando assim a eficácia de suas campanhas.



 Além disso, a interatividade das plataformas digitais permite que as marcas acompanhem como os espectadores reagem aos anúncios de TV em tempo real, integrando essas informações nas estratégias de marketing. Isso significa que, ao combinar a força da TV com análises de dados, as marcas podem não apenas maximizar sua visibilidade, mas também criar experiências mais relevantes e personalizadas que ressoam com os consumidores, resultando em uma brand performance robusta e sustentável.



Por fim, Ao criar campanhas de publicidade integradas que utilizam múltiplos canais de comunicação de forma coesa, as marcas podem aumentar sua visibilidade e, ao mesmo tempo, transmitir seus valores de forma eficaz. Em um mercado em constante mudança, aquelas que compreendem e priorizam a brand performance se destacam e garantem não apenas vendas, mas também a lealdade do cliente a longo prazo.



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:46% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/04/Entrevistado_novos-modelos-3.png" alt="" class="wp-image-32452 size-full"/></figure><div class="wp-block-media-text__content">
Texto de autoria de&nbsp;<a href="https://www.linkedin.com/in/rodrigo-liborio/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Rodrigo Libório</a>&nbsp;– Diretor comercial Curitiba e mercado nacional da RPC.
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Brand Performance

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Brand Performance: O Impacto no Varejo e a Construção de Marcas de Sucesso

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