
<p>O que faz alguém ser paranaense? Além da localização geográfica, há muitas respostas para essa pergunta: o sotaque, a gastronomia, a cultura e muito mais. Cada local tem suas características próprias e conhecer uma região profundamente ajuda a criar conexões com consumidores locais. Por isso, o<strong> localismo</strong> é uma tendência que chega com força e a regionalização de estratégias comunicacionais ganha importância. Quer saber como aplicar isso nos negócios? Leia o conteúdo exclusivo do De Olho no Mercado!</p>



<figure class="wp-block-video"><video autoplay controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/05/VT-Localismo.mp4"></video></figure>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Por que o localismo está em alta?</strong></h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/05/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-5.png" alt="" class="wp-image-102471"/><figcaption class="wp-element-caption">O varejo pode se beneficiar muito de uma abordagem local em sua comunicação. Crédito: Gustavo Fring/Pexels</figcaption></figure>



<p>O localismo propõe um caminho para as marcas criarem uma relação autêntica e significativa com consumidores através de <strong>estratégias localizadas</strong>. Apesar do cenário de crescente globalização, marcas se destacam ao incorporarem nuances e peculiaridades das regiões onde estão presentes. Considerando que 86% dos consumidores afirmam que a autenticidade é essencial ao decidir quais marcas gostar, seguir e apoiar, essa tendência está entre as mais poderosas na disputa pela atenção .De acordo com a especialista em Inteligência de Mercado e Produto da RPC, <a href="https://www.linkedin.com/in/annelisezanella/overlay/photo/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Annelise Zanella</a>, as transformações sociais ocorridas pós-pandemia ressignificaram o papel do local.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne-300x300.jpg" alt="" class="wp-image-96315 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne-300x300.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne-150x150.jpg 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne-768x768.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/06/anne.jpg 853w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;A tendência ganhou força no pós-pandemia, como resultado do momento em que exercitamos o senso de comunidade. Essa é uma oportunidade de as pessoas se reconectarem com suas comunidades, preservarem suas identidades culturais e apoiarem práticas mais sustentáveis e equitativas&#8221;.</strong></p>
</div></div>



<p>Consumidores também buscam apoiar negócios locais, pois sentem que fortalecem a comunidade através de sua contribuição econômica. Ao mesmo tempo, consumir localmente pode significar economia, já que custos de transporte e logística são menores. Segundo pesquisa da Flourish Ventures, gestora global de investimentos, <strong>92% dos brasileiros</strong> pretendem continuar consumindo produtos do dia a dia no entorno de sua residência.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Localismo na prática</strong></h2>



<p>Há diversas maneiras de agregar o localismo à comunicação dos negócios. Incorporar elementos linguísticos regionais, promover eventos conectados à realidade local e estar nos meios de comunicação da região são algumas opções. O <a href="https://loja.superpao.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Grupo Superpão, fundado em Guarapuava</a>, é um exemplo de negócio que coloca princípios do localismo em prática. O grupo está presente em 25 cidades de dois estados, mas sempre presta atenção às origens.</p>



<p>De acordo com <a href="https://www.linkedin.com/in/paulomeister/?originalSubdomain=br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Paulo Meister</a>, head de Marketing do grupo, a empresa faz questão, por exemplo, de manter sua estrutura administrativa na cidade onde nasceu. &#8220;É muito importante mantermos nossa relação próxima com a comunidade e participando ativamente da vida de cada família guarapuavana&#8221;, explica. Os valores de proximidade da marca também são aplicados em outras regiões por meio de comunicação personalizada e interação com diferentes públicos.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/05/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-300x300.png" alt="" class="wp-image-102461 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/05/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/05/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/05/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;Com nosso projeto de expansão temos chegado a novos lugares todos os meses</strong>. <strong>Mesmo assim, temos como característica falar a “língua” das regiões onde nossas lojas estão presentes</strong>. <strong>Para isso, além de comunicação, prezamos por trabalhar marcas locais e ações de engajamento com a comunidade. Também buscamos parceiros que, assim como a RPC, tragam o dia a dia das comunidades onde estamos inseridos&#8221;</strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>RPC: conectando comunidades</strong></h2>



<p>A RPC conecta negócios com diversas comunidades e territórios. A emissora produz onze telejornais locais ao vivo por dia em diversas regiões do estado. No entretenimento, são quatro programas locais aos finais de semana que exploram diversos territórios. Já no digital, há mais quatro oportunidades: G1 Paraná, Globo Esporte PR, Receitas e o portal da RPC. &#8220;Estar em nossas telas é alcançar e conversar diretamente com uma segmentação eficiente, permitindo uma conexão mais profunda com os paranaenses&#8221;, finaliza Annelise Zanella.</p>



<h4 class="wp-block-heading">Fontes</h4>



<p><em>Comunidade de Marca</em><br><em>Flourish Ventures<br>Pesquisa Selfie Paraná, elaborado por RPC, GMKT Soluções e Diferencial – Paraná – Outubro de 2021 – Amostra: 45.696. Dados ponderados pelo IPC Maps 2021, desconsiderando população abaixo de 15 anos.<br>Thinkbox Research &#8211; Signalling Success</em></p>



<h2 class="wp-block-heading">Veja mais</h2>



<p><a href="https://www.deolhonomercado.com.br/programacao/2023-05-15-plug-rpc-oportunidades-de-mercado-nos-quatro-cantos-do-parana" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Plug RPC: oportunidades nos quatro cantos do Paraná<br></a><a href="https://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/2023-06-06-perfil-consumidor-varejista" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Tecnologia, identidade e consciência: o novo perfil do consumidor varejista</a></p>


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