Com a aproximação do Dia dos Pais, familiares buscam por presentes diversos para marcar a data. De acordo com uma pesquisa realizada pelo setor de Inteligência da Rede Globo, em 2024, mais da metade dos brasileiros (56%) pretende comemorar a data. Além disso, 53% pretendem presentear alguém neste Dia dos Pais. Como os pais possuem personalidades diversas, comerciantes de diferentes segmentos podem se beneficiar. E, para isso, buscam maneiras de se destacar neste período de compras.



Confira nesta matéria os principais dados sobre a data, perspectivas para o varejo e como faturar mais no período.



<h2 class="wp-block-heading">Paranaenses valorizam o Dia dos Pais</h2>



De acordo com o levantamento da Rede Globo, 68% dos brasileiros acreditam que o Dia dos Pais é um momento para demonstrar carinho, afeto e fortalecer as relações. Ao mesmo tempo, 63% acreditam que a data sempre será importante para a família. Graças a essa percepção positiva sobre a data, mais da metade dos brasileiros tem a intenção de presentear seu pai ou alguma figura paterna em agosto. Logo, esse momento especial impulsiona as vendas.



Datas especiais, especialmente aquelas ligadas à família, possuem grande apelo com o público. Entre os paranaenses, 78% gostam de celebrar com os familiares momentos como o Dia dos Pais e o Dia das Mães¹.



<h2 class="wp-block-heading">Presentes que vão bombar no Dia dos Pais</h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-15.png" alt="" class="wp-image-103851"/><figcaption class="wp-element-caption">Além dos pais, a data também é uma oportunidade para reconhecer a importância de outros familiares ou de figuras paternas. Crédito: Globo Gente</figcaption></figure>



No ano passado, a região Sul observou um crescimento de 1,9% nas vendas do período. Para este ano, 62% pretendem manter o mesmo valor gasto no ano passado com o presente neste ano. Em 2024, entre os que vão presentear, 61% pretendem investir de R$51 a R$200 no presente de Dia dos Pais. 



A lista de presentes populares para a data é pulverizada, refletindo a variedade de personalidades e desejos dos pais brasileiros. No ano passado, o top 5 dos presentes mais comprados para os pais incluía perfumes (21%), roupas (19%), calçados (12%), uma refeição especial (10%) e acessórios (9%). Contudo, a lista de presentes também inclui opções como eletrônicos, roupas esportivas, produtos de cuidados pessoais, chocolates e doces.



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="726" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/AVENTUREIRO-10-Adora-atividades-ao-ar-livre-como-acampar-fazer-trilhas-e-praticar-esportes-radicais.-Sempre-em-busca-de-novas-aventuras-para-viver-com-a-familia-1024x726.png" alt="" class="wp-image-103942" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/AVENTUREIRO-10-Adora-atividades-ao-ar-livre-como-acampar-fazer-trilhas-e-praticar-esportes-radicais.-Sempre-em-busca-de-novas-aventuras-para-viver-com-a-familia-1024x726.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/AVENTUREIRO-10-Adora-atividades-ao-ar-livre-como-acampar-fazer-trilhas-e-praticar-esportes-radicais.-Sempre-em-busca-de-novas-aventuras-para-viver-com-a-familia-300x213.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/AVENTUREIRO-10-Adora-atividades-ao-ar-livre-como-acampar-fazer-trilhas-e-praticar-esportes-radicais.-Sempre-em-busca-de-novas-aventuras-para-viver-com-a-familia-768x545.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/AVENTUREIRO-10-Adora-atividades-ao-ar-livre-como-acampar-fazer-trilhas-e-praticar-esportes-radicais.-Sempre-em-busca-de-novas-aventuras-para-viver-com-a-familia-1536x1090.png 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/AVENTUREIRO-10-Adora-atividades-ao-ar-livre-como-acampar-fazer-trilhas-e-praticar-esportes-radicais.-Sempre-em-busca-de-novas-aventuras-para-viver-com-a-familia.png 1748w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Os perfis paternos são diversos e dão pistas dos presentes preferidos por cada categoria. Crédito: Globo Gente</figcaption></figure>



Para entender os diferentes perfis presenteados, a pesquisa também mapeou as categorias nas quais os pais brasileiros se encaixam. Essas contam com pais tradicionais (34%), aventureiros (10%), vaidosos (7%), geeks (6%), trabalhadores (18%), mentores (15%) e modernos (8%). Para os negócios, é interessante explorar as possibilidades de presentes alinhadas a cada perfil. 



<h2 class="wp-block-heading">Dia dos Pais fora da caixa&nbsp;</h2>



Para 63% dos entrevistados, o Dia dos Pais é tão importante quanto o Dia das Mães. Essa percepção ganha ainda mais força quando olhamos a data sob um outro ponto de vista. De acordo com o Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getúlio Vargas, dados de 2022 revelam que, no Brasil, 11 milhões de mulheres criam filhos sozinhas.



Por isso, o estudo realizado pela Globo também perguntou se mulheres se consideravam uma figura paterna. Os resultados demonstraram que 43% das entrevistadas se viam como tal. Logo, para os negócios, há uma possibilidade de falar com este público que, apesar de não ser o foco das campanhas do período, também é agraciado com presentes e lembranças.



Apesar de a maioria dos presenteados (63%) serem os pais ou pessoa que criou, outros familiares masculinos também devem ser presenteados neste Dia dos Pais. Entre eles, marido/namorado (25%), sogro (9%), filho/enteado (6%), tio (5%), padrinho (5%) e avô (5%). Além disso, 9% dos entrevistados afirmaram ter a intenção de presentear a si mesmos. Portanto, nesta data, as marcas podem se comunicar com mais públicos, aumentando as oportunidades de negócios.



<h2 class="wp-block-heading">O que fazer para se destacar?</h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-14.png" alt="" class="wp-image-103850"/><figcaption class="wp-element-caption">Os negócios podem se destacar também com a flexibilidade no pagamento. Crédito: Globo Gente</figcaption></figure>



Nesta data, é importante investir na jornada do consumidor, com anúncios em diferentes meios. Além disso, a experiência do consumidor merece atenção, com flexibilidade nas opções de pagamento e promoções específicas.



Uma estratégia multiplataforma, unindo televisão e digital, é uma excelente abordagem para alongar a exposição dos consumidores às marcas e produtos. Aliás, 6 a cada 10 pais estão na frente da tela acompanhando a programação da RPC ou acessando algum conteúdo online do maior grupo de comunicação do Paraná². A <a href="https://www.linkedin.com/in/let%C3%ADcia-carmo-martins/?originalSubdomain=br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">analista de Inteligência e Mercado da RPC, Letícia Carmo Martins</a>, destaca o potencial de alcance de uma estratégia de comunicação que tem a TV como meio. 



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1.png" alt="" class="wp-image-103934 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
&#8220;O Dia dos Pais é uma oportunidade de associar sua marca a uma programação local e de qualidade, fortalecendo o vínculo da sua empresa com a população. Existe uma oportunidade de negócio para todos os tipos de pais e para todas as escolhas de presentes. E, com toda certeza, a RPC pode fazer sua marca chegar a milhões de paranaenses todos os dias.&#8221;
</div></div>



Fonte <a href="https://gente.globo.com/entre-homenagens-e-mimos-como-o-dia-dos-pais-movimenta-a-economia-brasileira/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Pesquisa proprietária Globo | Dia dos Pais 2024 | Amostra: 1.000</a>



¹Target Group Index Brasil &#8211; Português-TG BR 2024 R1 &#8211; RM Curitiba &#8211; Pessoas-Copyright TGI LATINA 2024



Kantar Ibope Media – Target Group Index BR TG 2024 R1 Curitiba &#8211; Pessoas – é pai /mãe/responsável direto por algum morador domicilio- masculino – Assistiram Globo ou Acessaram g1/ge/gshow nos&nbsp; últimos 30 dias.



<h2 class="wp-block-heading">Leia também</h2>



<a href="https://www.deolhonomercado.com.br/insights-e-tendencias/2023-07-24-dia-dos-pais-2023" target="_blank" rel="noreferrer noopener">10 insights para o varejo no Dia dos Pais 2023</a>

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