Neste sábado, 30, a cidade de Maringá sediou mais uma edição do De Olho no Mercado, evento que nós, da RPC, proporcionamos e que reúne diversos empresários, profissionais e estudantes de Publicidade e Propaganda numa troca de experiências e conhecimento aplicado. Através de palestras e debates, o evento – que já havia passado por Cascavel em abril – buscou fomentar e contribuir com o desenvolvimento e qualificação do mercado local, propor reflexões sobre os atuais desafios do profissional de mídia, bem como estimular uma postura voltada à criatividade e inovação e apresentar cases de sucesso.
Realizada no auditório da PUC Maringá, esta edição contou com a presença do palestrante e gerente de mídia da Leo Burnett Brasil, Alexandre Suzuki. Para Suzuki, que retratou a evolução do profissional de mídia ao longo dos anos, essa troca de experiências é necessária na atualização dos diversos profissionais da área e na sua inserção e manutenção num mercado cada vez mais dinâmico. “Durante minha palestra, abordei os desafios que enfrentamos com a multiplicação dos meios e canais de comunicação e explicitar a necessidade de impactar o consumidor através de mensagens apoiadas em pilares como criatividade, inovação, responsabilidade social e estratégias de marketing bem-sucedidas”, explica.
<figure id="attachment_221" aria-describedby="caption-attachment-221" style="width: 4608px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/RPC-COMERCIAL-Evento-de-olho-no-mercado-palestra-suzuki.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-221 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/RPC-COMERCIAL-Evento-de-olho-no-mercado-palestra-suzuki.jpg" alt="O palestrante Alexandre Suzuki abordou temáticas que desafiam e aprimoram o profissional de mídia" width="4608" height="3456" /></a><figcaption id="caption-attachment-221" class="wp-caption-text">O palestrante Alexandre Suzuki abordou temáticas que desafiam e aprimoram o profissional de mídia</figcaption></figure>
A publicidade de hoje: planejar e pesquisar 
O palestrante centralizou seu diálogo com o público do evento em dois pontos: a busca por assertividade nos planejamentos de comunicação e a Pesquisa de Mídia, método que descobre índices de perfil e audiência, hábitos dos veículos e de suas programações e as relações que estabelecem com o consumidor midiático.
“Em tempos onde temos inúmeros pontos de contato que falam a todo momento com o nosso consumidor, vemos na Pesquisa de Mídia um grande aliada. Essa é uma ferramenta muito poderosa e fundamental para nos ajudar em nossos planejamentos. Sem ela, ficamos sem fundamentos para desenvolvermos um plano com embasamento técnico para os nossos clientes”, conta Alexandre Suzuki.
Suzuki também ressaltou o caráter multimidiático do consumidor atual e propôs ferramentas para manter a conexão entre empresas e público–alvo.
O novo profissional
Outro aspecto importante para o sucesso no mercado de trabalho midiático e publicitário é um <a href="http://comercial.rpc.com.br/mercado-empresarial-exige-profissionais-integrados-a-outras-areas/">comportamento profissional multifacetado</a> &#8211; seguindo a mesma tendência do consumidor &#8211; conectado a diversos campos de conhecimento e capaz de integrá-los em seus projetos. Neste aspecto, a criatividade e a forma de manuseá-la corretamente figuram como uma ferramenta essencial.
“Ser criativo em mídia não é apenas ter ideias. É muito importante saber direcioná-las, adequar aos objetivos e torná-las viáveis dentro do orçamento e da estratégia criativa. Além de criativo, o profissional precisa ser inovador. Isso porque a cada dia surgem novas possibilidades, novas ferramentas, novas técnicas de mídia. Temos que ser atualizados e atentos para testar, estudar e nos aprofundar em conhecê-las e explorá-las em benefício dos nossos clientes”, explicou Suzuki à RPC.
Por fim, o gerente de mídia da Leo Burnett Brasil destacou que o perfil e o comportamento do consumidor passaram por grandes mudanças. O mercado de nichos cresceu e cobra de seus profissionais ações planejadas e estruturadas. “Para garantirmos bons resultados, a etapa do planejamento é muito importante. É nesse momento que vamos identificar as oportunidades e desafios para aplicarmos em um determinado plano de ação”, conclui Suzuki.
<figure id="attachment_224" aria-describedby="caption-attachment-224" style="width: 1000px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/RPC-COMERCIAL-Tipos-de-consumidor.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-224" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/RPC-COMERCIAL-Tipos-de-consumidor.jpg" alt="Mudanças no perfil do consumidor exigem novas estratégias de comunicação para atingi-lo" width="1000" height="667" /></a><figcaption id="caption-attachment-224" class="wp-caption-text">Mudanças no perfil do consumidor exigem novas estratégias de comunicação para atingi-lo</figcaption></figure>
Este é o segundo ano que o De Olho no Mercado, um projeto nosso, da RPC, que promove ciclos de palestras e debates pelo Paraná. Em Maringá ainda serão realizadas outras duas edições, em agosto e outubro, que visam movimentar o mercado regional e capacitar seus profissionais.
Um case de sucesso
Para exemplificar de que maneira marcas e profissionais podem fazer consumidores e mídias digitais interagirem gerando conteúdo publicitário, Suzuki apresentou o case da Kibon no lançamento do sorvete Fruttare Mousse de Morango. Criativa, simples e inédita, a campanha gerou muitas fotos, likes e compartilhamentos em redes sociais e conferiu mais amplitude ao lançamento.
Uma sampling machine – máquina de auto-atendimento, mas que, no lugar de dinheiro, só libera o produto desejado através de interações pessoais – foi instalada em diversos pontos de ônibus da Avenida Paulista, em São Paulo. Para experimentar o novo sabor da Kibon, bastou que os passantes digitassem seu CPF, interagindo com a máquina.  A campanha não só repercutiu nas redes sociais, mas virou pauta na mídia também. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=zwmrLWIhLOg">Confira</a>!
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Em evento em Maringá, o gerente de mídia da Leo Burnett Brasil, Alexandre Suzuki, falou sobre a busca por assertividade nos planejamentos de comunicação, Pesquisa de Mídia, e o perfil dos profissionais de mídia