Você já ouviu falar sobre o conceito Zeitgeist? A ideia foi introduzida por Johann Gottfried Herder e outros escritores românticos alemães em 1769 e até hoje serve como<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/tv-digital-abre-um-universo-de-possibilidades-para-mercado-e-anunciantes/"> estudo para várias pessoas</a>. No português, a palavra pode ser traduzida para a expressão Espírito do Tempo e remete ao que existe de mais atual, ao que é tendência na nossa geração. O De Olho no Mercado acredita que trazer esse <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/nrf-big-show-2016-dia-3-por-um-varejo-sem-fronteiras-e-aberto-a-mudancas/">conhecimento para dentro dos negócios</a> é o truque de mestre que a sua marca precisa. Quem afirma e apresenta informações sobre o assunto é Andrea Greca, analista de comportamento e pesquisadora de tendências na Agência Berlin.
<figure id="attachment_7455" aria-describedby="caption-attachment-7455" style="width: 200px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Millennials-Andrea-Greca.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7455 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-Millennials-Andrea-Greca-200x300.jpg" alt="RPC - Millennials - Andrea Greca" width="200" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-7455" class="wp-caption-text">Andrea Grecca</figcaption></figure>
“Cada setor tem o seu próprio Zeitgeist. O tempo é dinâmico, por isso é tão importante mapear, comparar e analisar as mudanças da sua área de negócio e também do seu público-alvo”, afirma. Além de pesquisadora, Andrea também é professora em instituições como a Fundação Instituto de Administração &#8211; FIA/USP e ministra cursos na Perestroika e Redhook School, em Curitiba. A profissional explica que este não é um trabalho fácil, sua vasta experiência de mais de 10 anos em <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/tv-de-bolso-acompanhar-a-programacao-na-tela-do-celular-esta-cada-dia-mais-facil/" target="_blank" rel="noopener">pesquisas de tendência</a> confirma isso. É preciso analisar, fazer testes e buscar o maior número possível de referências. A analista dá alguns exemplos observados em cada época, para ela Espírito do Tempo nada mais é do que as mentalidades mais fortes de uma sociedade, em determinado período.
“Nos anos 70 a sociedade era movida pela paz, amor e liberdade. Já os anos 90 são marcados pelo egoísmo e materialismo. Entender essas <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/com-ideias-simples-marcas-inovam-para-estreitar-relacao-com-consumidores/" target="_blank" rel="noopener">tendências nos permite delinear </a>as mentes de cada época, isso é Zeitgeist”. – Andrea Greca |Analista de comportamento e tendências na Agência Berlin.
<h4>Qual o espírito do nosso tempo?  </h4>
Andrea Greca aponta três fortes mentalidades presentes em nosso tempo, tópicos fundamentais para levarmos em conta na hora do planejamento estratégico e <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/mudancas-na-web-o-que-e-html5-e-como-ele-impacta-o-universo-online/" target="_blank" rel="noopener">antes de dar início a novas campanhas</a> e lançamentos. “O estudo de tendências é estratégico para os negócios. É perigoso lançar algo sem antes realizar pesquisas. Vale a pena investir, mais segurança e menos imprevisibilidade”, orienta a especialista. Confira abaixo algumas mentalidades da atualidade, marcas internacionais já estão de olho nessas tendências. 
<h4>Queremos consumir realidade</h4>
O mundo do cinema e da literatura passou pela fase dos bruxos, vampiros e zumbis e conquistou a muitos com<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/experiencias-diferentes-podem-inspirar-seus-consumidores/" target="_blank" rel="noopener"> diversas histórias fantásticas.</a> A febre do mundo irreal deu o que falar, mas vem enfraquecendo. É possível perceber isso ao identificar os três últimos anos do Oscar, os filmes indicados falam sobre a vida real e problemas enfrentados por nós no cotidiano. Andrea diz que essa anti-tendência começou com o filme ‘O lado bom da vida”, em 2012, quando os atores Jennifer Lawrence e Bradley Cooper interpretam a história de jovens que sofrem com problemas psicológicos, como ansiedade e depressão.
Outro assunto que passou a ser preferido visto na literatura e no cinema é o sick-lit, ou cultura da doença. Vimos isso recentemente com os sucessos “A Culpa é das Estrelas” e “Como eu era antes de você”. As duas histórias falam sobre a dura realidade de quem enfrenta o câncer ou perdeu todos os movimentos motores e precisa tratar a doença e dar a volta por cima. <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/tendencias-no-design-grafico-o-que-vem-por-ai/" target="_blank" rel="noopener">As pessoas se identificam com esses sentimentos,</a> pois a vida real é feita de quedas e recomeços.
No mundo empresarial, buscar esse contato com a realidade é muito importante. Empresas que valorizam a transparência, olho no olho, marcas empáticas e verdadeiras se sobressaem e o público sabe identificar isso. Para entender melhor o assunto, indicamos mais dois filmes como referência: o filme Ela (Her &#8211; 2013), dirigido por Spike Jonze e Amantes Eternos (2013), de Jim Jarmusch. Ambos fazem uma reflexão sobre até onde o contato com o virtual afasta os seres humanos da realidade, ótima fonte de informação sobre o mundo atual.
<h4>Marcas que investem em sustentabilidade empresarial  </h4>
Sustentabilidade também é uma das <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-propaganda-em-analise-o-perfil-das-agencias-brasileiras/" target="_blank" rel="noopener">mentalidades presentes no mundo contemporâneo</a> e está relacionada a essa busca pelo real, a preocupação com as condições atuais do planeta. Para quem acha que medidas verdes não combinam com os negócios, separamos três exemplos quem provam o contrário e servem de inspiração para qualquer empresa.
A Adidas, em parceria com a Parley for the Oceans, organização que incentiva a remoção de lixo dos oceanos, apresentou na Conferência Mundial do Clima 2015, COP21, em Paris, um tênis produzido com plástico e redes retirados do mar e impresso em 3D usando poliéster reciclado. O produto ainda não foi lançado, mas a marca estima que ainda este ano o novo tênis estará no mercado.
A Levis também segue essa linha verde e lançou neste ano uma coleção de calças jeans feitas com as sobras de redes de pesca e carpetes antigos. A empresa também tem parceria com a Aquali, empresa que fabrica nylon sustentável e utiliza menos água do que o processo de confecção convencional.
Representando as empresas brasileiras, temos o Grupo Boticário que recentemente recebeu a certificação internacional Life, do LIFE Institute. A marca foi a primeira indústria de cosméticos do mundo a receber o título, que <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/e-possivel-empreender-em-tempos-de-crise-2/" target="_blank" rel="noopener">reflete o compromisso da empresa em ser consciente </a>quanto riscos ambientais e execução de planos de ação com foco na proteção à biodiversidade.
<h4>O poder feminino desta geração</h4>
A Disney quebrou sua tradição de 40 anos ao contar a história de Valente (2012), a independente menina que não sonha com o príncipe encantado e sim em seguir seus próprios sonhos. Outros filmes vêm seguindo essa tendência, como Frozen (2013) e Malévola (2014). A novidade deste ano é a animação Elena de Avalor, primeira princesa latina a ganhar uma série própria e futuramente um filme. Confira o trailer do desenho e conheça a cara desta nova geração de meninas que nascem para o sucesso e sabem defender e conquistar os seus objetivos.
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O turismo no Paraná é conhecido pela diversidade e belezas naturais que atraem pessoas de dentro e fora do estado. O que o turista procura para o fim do ano?

O De Olho no Mercado conversou com a pesquisadora Andrea Greca sobre as principais tendências da geração atual. A analista de comportamento explicou o que é o conceito alemão Zeitgeist, ou Espírito do Tempo, e como estudar e entender o que acontece na sociedade pode ajudar nos seus negócios.