Nos últimos anos, a indústria da comunicação tem se transformado com a ascensão das plataformas digitais e do streaming. No entanto, em meio a essa evolução, um dado se destaca: a TV aberta continua sendo um dos principais meios de consumo de informação e entretenimento dos brasileiros. E, no Paraná, a RPC lidera esse movimento, consolidando-se como o canal de maior relevância e audiência no estado.&nbsp;



Afinal, no ano passado, os paranaenses passaram mais tempo assistindo à RPC do que nos últimos 23 anos¹, provando que o meio televisivo segue firme e indispensável para o público e para as marcas que desejam se conectar com ele. 



<h2 class="wp-block-heading">TV aberta segue forte e relevante</h2>



A TV é um meio dinâmico e acompanha a evolução dos hábitos de consumo de conteúdo. Em 2024, o tempo médio de permanência dos telespectadores na RPC foi o maior registrado nos últimos 23 anos, desde o início das medições em 2002¹. Além disso, a fidelidade à emissora é impressionante: em média, um telespectador assiste à programação da RPC por quase 1 hora antes de mudar de canal. Esse tempo é 53% maior do que o da concorrente mais próxima².&nbsp;



Um dos grandes diferenciais da RPC é a capacidade de se conectar com pessoas de todas as idades. Em 2024, a emissora alcançou 93% da população do Paraná³, englobando diferentes gerações com altos índices de alcance:&nbsp;


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Imagem-materia-.png" alt="" class="wp-image-107205" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Imagem-materia-.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Imagem-materia--300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /></figure></div>


Isso reforça que a TV aberta, especialmente a RPC, continua sendo um meio de grande impacto para todas as faixas etárias. E, ao contrário do que muitos acreditam, os jovens seguem consumindo televisão – seja de forma tradicional, seja por meio das novas plataformas digitais da própria emissora.&nbsp;



Seja no jornalismo, entretenimento ou esporte, a programação da RPC se adapta aos interesses de diferentes público, criando um vínculo duradouro. Os números mostram que a TV aberta mantém sua relevância e impacta significativamente o público jovem.&nbsp;



<h2 class="wp-block-heading">As pessoas querem consumir mais TV &nbsp;</h2>



A percepção de que as pessoas estão deixando a TV de lado é desmentida por pesquisas recentes. Um estudo da Nielsen (Nielsen Consumer Survey Report)&nbsp;revelou que 90% dos entrevistados pretendem manter ou aumentar o consumo de TV aberta nos próximos 6 a 12 meses. Apenas 7% disseram que reduzirão o consumo e 3% afirmaram que deixarão de assistir.&nbsp;



Mesmo com o crescimento das plataformas digitais, a TV aberta está longe de estar em declínio, a televisão segue sendo um canal essencial para&nbsp;consumo da população, com alto poder de engajamento e alcance. &nbsp;



Os números de 2024 mostram que a RPC segue relevante, se fortalece como o principal canal de comunicação do Paraná. A fidelidade dos telespectadores, a capacidade de dialogar com todas as gerações e o crescimento na intenção de consumo da TV aberta confirmam que a emissora continua sendo uma peça-chave para informação, entretenimento e publicidade no estado.&nbsp;



¹Fonte: KIM – Instar Analytics – Curitiba – 2002 a 2024 &#8211; Análise faixa-horária: Dia inteiro – total indivíduos &#8211; Ats.&nbsp;



²Fonte: Fonte: Instar Analytics – Curitiba – 2024 – Tt. Individuos – Dia Inteiro – AvLenSum &#8211; Análise de Concorrência&nbsp;



³Fonte: Kantar Ibope Media – Instar Analytics – Curitiba – 1/1 a 31/12/2024 &#8211; Total Indivíduos &#8211; ALPHA (2010 – 2019) &#8211; AS ABCDE 4-14 – GEN Z (1996 – 2009) &#8211; AS ABCDE 15-28 – GER Y (1981 – 1995) &#8211; AS ABCDE 29 – 44 – GER X (1961 – 1980) &#8211; AS ABCDE 45 – 63 – BABY BOOMERS (1945 – 1960) &#8211; AS ABCDE 64-78 – VETERENOS (1927 – 1945) &#8211; AS ABCDE +79 – COV%&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Em meio à ascensão do streaming, a RPC se consolida como o canal de maior relevância no Paraná. No ano passado, o tempo médio de permanência dos telespectadores na emissora atingiu o maior nível dos últimos 23 anos, reafirmando a força da TV aberta para o público e para as marcas.