O Mês da Mulher vai muito além das tradicionais campanhas promocionais. Trata-se de um período estratégico para marcas que desejam se conectar genuinamente com o público feminino, reforçando sua presença e propósito. Com um poder de compra significativo e presença massiva na mídia, as mulheres são protagonistas nas decisões de consumo e também na audiência da RPC.


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<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="765" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/03/compra-1024x765.jpg" alt="" class="wp-image-106096" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/03/compra-1024x765.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/03/compra-300x224.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/03/compra-768x574.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/03/compra-1536x1148.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/03/compra-2048x1531.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Foto: Ilustração/Freepik</figcaption></figure></div>


<h3 class="wp-block-heading">A presença feminina na RPC</h3>



A RPC alcança mais de 4,5 milhões de mulheres adultas acima de 18 anos no Paraná, o que representa 95% do público feminino da região acompanhando a programação da emissora (Fonte: KIM – Instar Analytics – Curitiba, 2024). Além disso, elas passam, em média, 4h30 diárias em frente à TV, o maior tempo registrado desde 2002 (Fonte: KIM – Instar Analytics, 1º semestre 2024).



<h3 class="wp-block-heading">Mulheres e poder de consumo</h3>



As mulheres desempenham um papel central no consumo dos lares. Segundo o estudo Mulheres Consumidoras, 96% das decisões de compra dentro de casa são feitas por mulheres (Fonte: Globo Gente). Seja na escolha de alimentos, na compra de imóveis e automóveis ou na aquisição de produtos para uso pessoal, o público feminino tem influência direta no mercado.



<h3 class="wp-block-heading">Preferências de conteúdo e hábitos de consumo</h3>



<h4 class="wp-block-heading">Informação é prioridade</h4>



<ul>
<li>97% das mulheres que consomem notícias afirmam que estar bem informada é essencial.</li>



<li>80% buscam sempre os preços mais baixos nas compras.</li>



<li>77% estão dispostas a mudar o estilo de vida para beneficiar o meio ambiente (Fonte: Target Group Index Brasil – 2024).</li>
</ul>



O jornalismo é o gênero de maior alcance na TV, com cerca de 4,4 milhões de mulheres paranaenses assistindo a telejornais como Jornal Nacional e Boa Noite Paraná (Fonte: KIM – Instar Analytics, 2024). O portal G1/Globo.com é o mais acessado pelo público feminino (Fonte: Target Group Index Brasil – 2024).



<h4 class="wp-block-heading">Novelas e entretenimento</h4>



As novelas continuam sendo um fenômeno de audiência entre as mulheres, com mais de 4,3 milhões de telespectadoras no Paraná. Além disso, filmes e séries têm alta afinidade com esse público, com destaque para a Sessão da Tarde (Fonte: KIM – Instar Analytics, 2024).



Entre os hábitos de consumo desse grupo:



<ul>
<li>89% não abrem mão do conforto.</li>



<li>69% gostam de relaxar assistindo TV.</li>



<li>66% compram marcas concorrentes se houver promoção atrativa (Fonte: Target Group Index Brasil – 2024).</li>
</ul>



<h4 class="wp-block-heading">Esporte e Reality Shows</h4>



Os esportes também ganham espaço entre as mulheres. Em 2024, 7 em cada 10 mulheres acompanharam o futebol na RPC, o mesmo nível de alcance do público masculino (Fonte: KIM – Instar Analytics, 2024).



Os reality shows, como Big Brother Brasil e The Masked Singer Brasil, estão no top 10 de maior audiência entre as mulheres, atingindo 3,6 milhões de telespectadoras no Paraná. Além disso:



<ul>
<li>82% gostam de conhecer novas culturas.</li>



<li>79% verificam as redes sociais todos os dias.</li>



<li>58% usam a internet para planejar compras (Fonte: Target Group Index Brasil – 2024).</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading">Oportunidades para as marcas</h3>



As mulheres não são um público homogêneo. Elas possuem diferentes hábitos e interesses, o que exige campanhas segmentadas e alinhadas às suas expectativas. Programas de grande audiência como Falas Femininas, Mais Você e os telejornais da RPC são oportunidades valiosas para empresas que querem dialogar com as mulheres paranaenses de forma eficaz e estratégica.



Além disso, o Mês da Mulher é uma chance para marcas reforçarem valores de equidade e representatividade, criando laços duradouros com esse público que é fundamental tanto para o consumo quanto para a audiência da RPC.



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Fontes:



<ul>
<li>KIM – Instar Analytics – Curitiba (2024)</li>



<li>Target Group Index Brasil – 2024</li>



<li>Mulheres Consumidoras | Globo Gente</li>
</ul>

Conteúdo

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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