<p>Os conteúdos de vídeo são importantes aliados das marcas, principalmente em um momento em que as pessoas estão mais em casa, em busca de entretenimento e informação.  Seja na TV, seja na WEB, com 15, 30 segundos ou alguns minutos, o formato faz parte da rotina das pessoas. Usado de uma maneira estratégica, tem muito a contribuir com os resultados das empresas. E o que todo vídeo publicitário deve ter para passar sua mensagem de uma forma certeira? O <em>De Olho No Mercado</em> conversou com dois profissionais que indicam esses caminhos. Confira as respostas!</p>
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<blockquote><p><strong><a href="https://www.linkedin.com/in/antonio-franceschi-99b15289/?originalSubdomain=br">Antonio Franceschi</a>, diretor e roteirista e sócio da <a href="https://www.produtorahappyend.com.br/">Happy End Cine</a>.</strong></p></blockquote>
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<blockquote><p><strong><a href="https://www.linkedin.com/in/easyfilmes/?originalSubdomain=br">Franc Souza</a>, atendimento e sócio da <a href="http://easyfilmes.com.br/">Easy Filmes</a>.</strong></p></blockquote>
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<h2>O valor de uma boa ideia</h2>
<p>Para Franc Souza, é muito importante que todo vídeo publicitário tenha uma “boa ideia”. E também que ela seja estruturada por produção adequada, objetividade para acessar seu público-alvo, sem ofensas ou possíveis constrangimentos para determinados grupos.</p>
<blockquote><p>“O que acho que todo vídeo deve ter, para qualquer estilo, é um bom roteiro. O que une a trilha sonora, lettering e as imagens é a ideia por trás de tudo isso, que é o roteiro. É uma peça fundamental para você construir um bom vídeo porque você pode resolver todos os problemas do filme, ou a maior parte deles, ainda no papel”, defende Antonio Franceschi.</p>
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<figure id="attachment_23870" aria-describedby="caption-attachment-23870" style="width: 474px" class="wp-caption aligncenter"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/AntonioHappyEnd.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-23870 size-large" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/AntonioHappyEnd-1024x768.jpg" alt="" width="474" height="356" /></a><figcaption id="caption-attachment-23870" class="wp-caption-text">Antonio Franceschi, diretor, roteirista e sócio da Happy End Cine</figcaption></figure>
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<h2>Como destacar as ofertas</h2>
<p>Os vídeos publicitários de varejo costumam ter o foco na oferta e nas facilidades de compra, como preço atrativo, entrega ou mesmo formas de parcelamento. Segundo os profissionais, esse tipo de vídeo deve ser muito direto e ter realmente preços atrativos para expor, que despertem o consumidor para essa vantagem.</p>
<p>Além disso, enfatizar sempre, com todos os elementos possíveis, a principal relação, que é do produto e do preço ofertado. Para isso, os recursos devem se somar: narração, lettering, imagens.</p>
<p>Vale lembrar que os vídeos de ofertas devem ter a validade e, às vezes, alguma legislação relacionada a cada produto como, por exemplo, os farmacêuticos, lácteos e alcoólicos, que têm legislação própria.</p>
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<h2>Chamada à ação</h2>
<p>O “call to action” pode ser a chamada à compra, a acessar um site, baixar o aplicativo, visitar a loja, conferir as promoções, entre muitas outras possibilidades. Mas será que esse “convite” sempre deve existir?</p>
<p>Para Antonio Franceschi, existe a necessidade nos formatos que querem despertar a vontade no público de fazer a ação de compra. Porém, também há também os vídeos que servem para posicionamento de marca, para que as pessoas lembrem dela e a associem a um determinado produto ou serviço. São os que têm como foco contar bem uma história e muitas vezes mostram a marca do cliente apenas no fim, na assinatura do material.</p>
<blockquote><p>“Na minha opinião, são vídeos muito impactantes e que têm um resultado excelente porque são os que a gente acaba lembrando muitos e muitos anos depois. Quantos comerciais, por exemplo, você deve ter assistido de ofertas e lembrar da oferta? Mas e aqueles que são minifilmes, que são histórias interessantes, contados num comercial de 30 segundos e que você recorda do produto, de uma música, de um ator ou mesmo de uma fala?”, questiona Antonio.</p></blockquote>
<p>Franc complementa que o essencial para todos os filmes publicitários é que chamem a atenção do consumidor. Isso pode acontecer por uma surpresa ou novidade, qualidade das imagens, do áudio e o conjunto, especialmente em um momento de tanta informação disponibilizada e pouco tempo disponível.</p>
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<h2>Vídeos para TV x para WEB</h2>
<p>A produção dos vídeos deve respeitar o seu meio de veiculação e usar as suas características a favor da mensagem. Como lembra Franc Souza, “os formatos são as grandes armas e diferencias para os criativos e produtores”.</p>
<p>“Esses materiais podem até ser similaridades, porém a internet permite que se desconecte com mais facilidade. O seu vídeo precisa chamar atenção nos primeiros segundos para que seja assistido até o final. Já na TV, apesar de ter o controle na mão para poder mudar de canal, a pessoa está sentada no sofá, assistindo mais relaxada àquele comercial e a não tem essa ação tão rápida”, comenta Antonio.</p>
<p>Um dos pontos que podem variar é sobre o áudio do vídeo. Em relação aos publicados na internet, por exemplo, nem todos precisam ter uma trilha. Muitas vezes, as pessoas assistem aos vídeos sem o som.</p>
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<h2>Sempre deve ter locução?</h2>
<blockquote><p>“A locução, juntamente com o áudio, é muito bacana em um comercial, mas nem sempre necessária. Muitas campanhas contam a história e vendem muito bem o produto sem locução. Imagens e trilha fazem todo o processo”.</p></blockquote>
<p>É o que explica <strong>Franc Souza</strong> que, para exemplificar, citou o vídeo da rede de lojas de departamentos britânica John Lewis. Vale a pena conferir!</p>
<p><iframe loading="lazy" title="John Lewis Christmas 2018 - Alternative ELTON." width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/00-uqwyhdiA?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen></iframe></p>
<p>Para Antonio, é possível contar boas histórias sem a locução, a partir apenas de imagens. Porém, pode ser um elemento importante, principalmente quando o foco são  as ofertas. É interessante que exista em materiais de varejo e datas comerciais, como Black Friday.</p>
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<h2>E o quê mais?</h2>
<p>Essas são algumas dicas que merecem ser levadas em consideração na hora de pensar a produção do vídeo da sua marca. Outros três pontos que sempre merecem atenção, elencados por Franc Souza, são:</p>
<figure id="attachment_23875" aria-describedby="caption-attachment-23875" style="width: 300px" class="wp-caption alignright"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/FrancSouza_EasyFilmes_oquetodovídeotemqueter1.jpeg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-23875 size-medium" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/03/FrancSouza_EasyFilmes_oquetodovídeotemqueter1.jpeg" alt="" width="300" height="294" /></a><figcaption id="caption-attachment-23875" class="wp-caption-text">Franc Souza, atendimento e sócio da Easy Filmes</figcaption></figure>
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<blockquote><p>Transparência do anunciante com o seu público.</p></blockquote>
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<blockquote><p>Respeito aos contextos sociais e econômicos da sociedade.</p></blockquote>
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<blockquote><p>O impacto que esse produto traz à sociedade hoje.</p></blockquote>
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<h5>Gostou das dicas? Se precisar de mais ideias e soluções para os seus vídeos, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/contato/">fale com a gente</a>!</h5>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Em um momento de alto consumo de conteúdo audiovisual, especialistas respondem o que ele deve ter para chamar atenção do público e passar sua mensagem da melhor forma