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 responsiveVoice.speak("O fim do ano se aproxima e aumentam as expectativas para o Natal. Embora o brasileiro tenha a fama de deixar tudo para a última hora, uma pesquisa realizada pela Fecomercio PR, descobriu algumas tendências de consumo interessantes dos paranaenses. Entre elas, a de que mais de 78% dos entrevistados respondeu que vai comprar presentes para o Natal. Portanto, essa é a hora de aproveitar a atenção do público para conquistar mais vendas.  É por isso que aliar a eficácia e o alcance da televisão com uma estratégia de vídeo bem planejada é fundamental. Afinal, a televisão continua sendo uma das mídias mais consumidas no país. Ela está presente em 95,5% dos lares brasileiros, segundo os últimos números da Pnad Contínua (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua - 2022).  De acordo com Anne Zanella, Analista de Inteligência de Mercado e Produto da RPC, a televisão possibilita que uma marca seja lembrada antes dos concorrentes. “A TV aberta é uma grande janela para as marcas. Ela tem a capacidade de transformá-las em nomes familiares, fruto da sua credibilidade, audiência e poder de alcance”.  Além disso, a TV também pode influenciar na jornada de compra dos consumidores. Para Renata Mateus, Coordenadora de Inteligência de Mercado e Produto da RPC, a TV está presente em todo funil de vendas. “Pensando em topo de funil, a TV desperta a atenção por produtos ou serviços que o consumidor nem conhece ou tem interesse. Já para aquele consumidor que está no final do processo, comunicar uma oferta pode ser o fator decisivo para que o público escolha uma marca e não a outra”, comenta.  Tendências de consumo para o Natal    Para o Natal de 2022, a RPC identificou algumas tendências. “O comprador natalino foca na celebração. Isso o leva a querer presentear pessoas queridas. Aqui, observamos uma procura bem grande por produtos de beleza e autocuidado, assim como roupas, calçados e brinquedos”, aponta Zanella.  Estes itens foram mapeados em um e-book realizado pela equipe de Inteligência de Mercado da RPC. Nele, você confere as tendências de consumo em cada data da temporada de compras de 2022, além de dicas do que anunciar. Para o Natal, os anúncios podem focar em: arrecadações para doações, prêmios, sorteios, ofertas, atrações natalinas além de sugestão de presentes e receitas de fim de ano.  Mas mais do que anunciar produtos, a data é uma oportunidade de comunicar os valores da marca. Segundo Zanella, o público quer ir além de uma boa experiência de consumo. Ele quer se sentir valorizado. Além disso, também está atento às ações das empresas em relação ao meio ambiente, colaboradores e comunidade. “Essa época do ano é um momento de reflexão e reafirmação de votos. É a hora de comunicar a essência da empresa direto para seus consumidores. Essa postura torna a marca menos impessoal. Ajuda na construção de um elo maior, gerando lembrança de marca.”  Para Renata Mateus, ter presença na televisão significa garantir mais reconhecimento e credibilidade para a marca. “Se pensarmos na RPC, falamos com mais de 4 milhões¹ de paranaenses diariamente, é possível ter uma ideia da relevância e importância de se fazer presente no dia a dia dos consumidores.\" que está presente em mais de 4 milhões de lares paranaenses, é possível ter uma ideia da relevância e importância de se fazer presente no dia a dia dos consumidores”. Temporada de compras Além do Natal, o fim do ano traz outras datas que são chances de impactar os consumidores. São exemplos a Copa do Mundo, a Black Friday e o 13º salário. Engana-se quem acredita que uma dessas datas possa prejudicar as vendas de outra. Isso porque cada uma apresenta um hábito de consumo específico.  “Por exemplo, a chegada do 13º salário vem com uma postura voltada para a organização financeira. Já a intenção de compra na Black Friday foca nas necessidades ou desejos pessoais. O que chamamos de ‘eu mereço’. É diferente do Natal, que tem um olhar voltado para o outro”, explica Anne Zanella, Analista de Inteligência de Mercado e Produto da RPC.   No E-book desenvolvido pela equipe de Inteligência de Mercado da RPC, é possível encontrar tendência de consumo e dicas do que anunciar nestas datas comemorativas, que podem auxiliar no planejamento de comunicação das marcas. Confira! ¹Fonte: IPC Maps 2022: Rio Grande do Norte 3.586.973, Mato Grosso 3.607.394 , Alagoas 3.378.288 e o Distrito Federal 3.130.014. Fonte: Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Curitiba 1/1/2022 a 30/6/2022 (3.966.949), Maringá 1s/2022 (1.225.284 ), Paranavaí 1s/2022 (791.634), Londrina 1s/2022 (1.612.339 ), Ponta Grossa 1s/2022 (1.013.498), Foz do Iguaçu 1s/2022 (1.055.313), Cascavel 1s/2022 (880.359), Guarapuava 1s/2022 (610.033) - Faixa Horária das 6h às 30h – Alcance (Rch%) individual extrapolado para área de cobertura das emissoras da RPC. Entre em contato conosco e saiba como sua marca também pode alavancar as vendas!", "Brazilian Portuguese Female");
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O fim do ano se aproxima e aumentam as expectativas para o Natal. Embora o brasileiro tenha a fama de deixar tudo para a última hora, uma <a href="https://www.fecomerciopr.com.br/sala-de-imprensa/noticia/paranaenses-estao-mais-comedidos-com-os-presentes-neste-natal/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">pesquisa realizada pela Fecomercio PR</a>, descobriu algumas tendências de consumo interessantes dos paranaenses. Entre elas, a de que mais de 78% dos entrevistados respondeu que vai comprar presentes para o Natal. Portanto, essa é a hora de aproveitar a atenção do público para conquistar mais vendas. 
É por isso que aliar a eficácia e o alcance da televisão com uma estratégia de vídeo bem planejada é fundamental. Afinal, a televisão continua sendo uma das mídias mais consumidas no país. Ela está presente em 95,5% dos lares brasileiros, segundo os últimos números da Pnad Contínua (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua &#8211; 2022). 
De acordo com Anne Zanella, Analista de Inteligência de Mercado e Produto da RPC, a televisão possibilita que uma marca seja lembrada antes dos concorrentes. “A TV aberta é uma grande janela para as marcas. Ela tem a capacidade de transformá-las em nomes familiares, fruto da sua credibilidade, audiência e poder de alcance”. 
Além disso, a TV também pode influenciar na jornada de compra dos consumidores. Para Renata Mateus, Coordenadora de Inteligência de Mercado e Produto da RPC, a TV está presente em todo funil de vendas.
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/12/re-mateus.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-30915 alignleft" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/12/re-mateus.png" alt="" width="229" height="288" /></a>“Pensando em topo de funil, a TV desperta a atenção por produtos ou serviços que o consumidor nem conhece ou tem interesse. Já para aquele consumidor que está no final do processo, comunicar uma oferta pode ser o fator decisivo para que o público escolha uma marca e não a outra”, comenta. </blockquote>
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<h2>Tendências de consumo para o Natal   </h2>
Para o Natal de 2022, a RPC identificou algumas tendências. “O comprador natalino foca na celebração. Isso o leva a querer presentear pessoas queridas. Aqui, observamos uma procura bem grande por produtos de beleza e autocuidado, assim como roupas, calçados e brinquedos”, aponta Zanella. 
Estes itens foram mapeados em um <a href="https://comunicacao.negociosrpc.com.br/ebook-rpc-temporada-compras?utm_source=de-olho&amp;utm_medium=materia&amp;utm_campaign=temporada-compras">e-book realizado pela equipe de Inteligência de Mercado da RPC</a>. Nele, você confere as tendências de consumo em cada data da temporada de compras de 2022, além de dicas do que anunciar. Para o Natal, os anúncios podem focar em: arrecadações para doações, prêmios, sorteios, ofertas, atrações natalinas além de sugestão de presentes e receitas de fim de ano. 
Mas mais do que anunciar produtos, a data é uma oportunidade de comunicar os valores da marca. Segundo Zanella, o público quer ir além de uma boa experiência de consumo. Ele quer se sentir valorizado. Além disso, também está atento às ações das empresas em relação ao meio ambiente, colaboradores e comunidade.
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/11/Anne.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-30644 alignright" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/11/Anne-300x300.png" alt="" width="241" height="241" /></a>“Essa época do ano é um momento de reflexão e reafirmação de votos. É a hora de comunicar a essência da empresa direto para seus consumidores. Essa postura torna a marca menos impessoal. Ajuda na construção de um elo maior, gerando lembrança de marca.” </blockquote>
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Para Renata Mateus, ter presença na televisão significa garantir mais reconhecimento e credibilidade para a marca. “Se pensarmos na RPC, falamos com mais de 4 milhões¹ de paranaenses diariamente, é possível ter uma ideia da relevância e importância de se fazer presente no dia a dia dos consumidores.&#8221;
que está presente em mais de 4 milhões de lares paranaenses, é possível ter uma ideia da relevância e importância de se fazer presente no dia a dia dos consumidores”.
<h2>Temporada de compras</h2>
Além do Natal, o fim do ano traz outras datas que são chances de impactar os consumidores. São exemplos a Copa do Mundo, a Black Friday e o 13º salário. Engana-se quem acredita que uma dessas datas possa prejudicar as vendas de outra. Isso porque cada uma apresenta um hábito de consumo específico. 
“Por exemplo, a chegada do 13º salário vem com uma postura voltada para a organização financeira. Já a intenção de compra na Black Friday foca nas necessidades ou desejos pessoais. O que chamamos de ‘eu mereço’. É diferente do Natal, que tem um olhar voltado para o outro”, explica Anne Zanella, Analista de Inteligência de Mercado e Produto da RPC.  
No <a href="https://comunicacao.negociosrpc.com.br/ebook-rpc-temporada-compras?utm_source=de-olho&amp;utm_medium=materia&amp;utm_campaign=temporada-compras">E-book desenvolvido pela equipe de Inteligência de Mercado da RPC</a>, é possível encontrar tendência de consumo e dicas do que anunciar nestas datas comemorativas, que podem auxiliar no planejamento de comunicação das marcas. <a href="https://comunicacao.negociosrpc.com.br/ebook-rpc-temporada-compras?utm_source=de-olho&amp;utm_medium=materia&amp;utm_campaign=temporada-compras">Confira!</a>
<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="GxCd1tECr3"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2022-12-02-break-na-rpc/">Break na RPC: conheça o projeto que promove uma imersão no universo RPC  </a></blockquote>
<iframe class="wp-embedded-content" sandbox="allow-scripts" security="restricted" style="position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);" title="&#8220;Break na RPC: conheça o projeto que promove uma imersão no universo RPC  &#8221; &#8212; DeOlhoNoMercado RPC – Entrevistas e matérias sobre o mercado do Paraná" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2022-12-02-break-na-rpc/embed/#?secret=QUjeDZJaPt#?secret=GxCd1tECr3" data-secret="GxCd1tECr3" width="600" height="338" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe>
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¹Fonte: IPC Maps 2022: Rio Grande do Norte 3.586.973, Mato Grosso 3.607.394 , Alagoas 3.378.288 e o Distrito Federal 3.130.014. Fonte: Kantar IBOPE Media – Instar Analytics – Curitiba 1/1/2022 a 30/6/2022 (3.966.949), Maringá 1s/2022 (1.225.284 ), Paranavaí 1s/2022 (791.634), Londrina 1s/2022 (1.612.339 ), Ponta Grossa 1s/2022 (1.013.498), Foz do Iguaçu 1s/2022 (1.055.313), Cascavel 1s/2022 (880.359), Guarapuava 1s/2022 (610.033) &#8211; Faixa Horária das 6h às 30h – Alcance (Rch%) individual extrapolado para área de cobertura das emissoras da RPC. 
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