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 responsiveVoice.speak("Nesta terça (21), é celebrado nacionalmente o Dia do Mídia: os profissionais ligados à área da comunicação – TV, rádio, impressos ou internet – que a cada dia ganham papel mais estratégico nas mídias das empresas. O De Olho No Mercado bateu um papo com dois profissionais da Rede Globo experts na área, André Vinicius e Larissa Medialdéa. Ambos compartilharam suas experiências na profissão e, também, as principais tendências e conselhos para os Mídias do presente e futuro. Papel mais estratégico André é diretor de negócios com agências da Rede Globo, com mais de 20 anos de experiência e uma experiência vasta na criação de soluções para companhias dentro da mídia. “Eu acho que hoje o profissional de Mídia é mais estratégico, à medida que ele não entrega mais só planejamento de mídia e execução, como era no passado”, avalia. “Nós temos alguém muito mais conectado, com públicos específicos e mais aderentes, assim como as marcas e produtos. Paralelamente, o Mídia também tem um papel de criatividade: saber pensar em formas para usar os recursos de que dispõe”. O diretor pondera que, de maneira exponencial, houve um aumento e fragmentação das possibilidades de comunicação em um período curto de tempo, com a ascensão dos meios digitais. Por isso, ele acredita que o papel de mensuração e avaliação das plataformas e veículos é o que exige essa visão mais estratégica. Larissa, que é agency education lead na Rede Globo, ressalta a importância da visão de negócios do Mídia atualmente. “Todo e qualquer movimento ou decisão de investimento, está mirando no resultado do cliente: é cada vez menos pensar como ‘linha de custo’ e cada vez mais pensar como ‘linha de receita’”, destaca. Tudo que é inédito gera mais engajamento Como principal tendência no audiovisual atualmente, André utiliza como exemplo o atual fenômeno de audiência da Rede Globo, o remake da novela Pantanal. Além dos números positivos no Ibope, a trama tomou conta das discussões nas redes sociais. “Faz parte da nossa estratégia lançar conteúdos com essa dinâmica, em que você consegue permear diferentes meios. Com o público engajado, você aumenta os pontos de contato. As novelas, assim, beneficiam outros programas da grade que ficam próximos a elas”. André cita como exemplo recente o especial do Altas Horas, exibido logo após o Pantanal, em homenagem ao cantor Fábio Júnior, que foi recorde de audiência. “Em um mundo de ‘on the demand’, tudo que é inédito ou ao vivo chama mais atenção”, enaltece. #PEGAaVISÃO das tendências: multiplataforma “de fato” Larissa dá a dica #PEGAaVISÃO para as tendências de mídia do presente e futuro: o pensamento multiplataforma “de fato”: como integrar a jornada desse consumidor dentro do que você vai planejar em uma estratégia multicanais? “Com a ascensão das plataformas, acabou se falando muito de marketing de performance, que é algo muito mais para conversa direta e imediata, ou o ‘final do funil’, uma linguagem mais do remarketing. Mas não dá para você fazer o ‘re’ sem fazer marketing”, complementa André, ressaltando a importância do investimento no topo do funil para a criação do reconhecimento de marca. O diretor destaca que ambas as situações são importantes, mas no topo de funil você consegue criar o interesse pelo produto e serviço, capturando novos leads. “No final do funil já existe esse interesse, uma intenção de compra ou necessidade”, diz. “Mas você não pode deixar de construí-lo, estando presente nos territórios mais aderentes das marcas. Ter esse olhar mais holístico”. O profissional de Mídia com a mentalidade #PEGAaVISÃO E qual o recado para o mercado? André e Larissa também dão conselhos ao mercado, tanto às marcas quanto os profissionais que buscam ter o conhecimento que mais agrega à função. “Do plim ao play, relevância é aqui com a Globo”, sintetiza André. “Quando eu comecei minha carreira, o profissional de Mídia era alguém muito curioso, apto por conhecer novos formatos, soluções e entender o mercado. Hoje, em quem está começando, a gente não percebe esse interesse tão grande no conhecimento de todo o ecossistema”. Larissa complementa essa visão, reforçando que o conhecimento do profissional de Mídia deve ser constante, uma vez que tudo pode servir para a sua carreira. “Não tem atalho: estudar é muito importante. E quando eu digo isso, inclusive é sobre ficar atento a tudo aquilo que não necessariamente faça parte do seu dia a dia. Ter repertório é muito importante para o Mídia, porque você se depara com desafios diversos. E, é claro, exercite muito o pensamento estratégico”. Que tal pensar a próxima grande ação de mídia do seu negócio? Conte com a RPC para isso! Leia mais: https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/2022-05-03-marcas-paranaenses-antecipam-tendencias-em-roupas-e-calcados/", "Brazilian Portuguese Female");
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Nesta terça (21), é celebrado nacionalmente o Dia do Mídia: os profissionais ligados à área da comunicação – TV, rádio, impressos ou internet – que a cada dia ganham papel mais estratégico nas mídias das empresas.
O De Olho No Mercado bateu um papo com dois profissionais da <a href="https://redeglobo.globo.com/">Rede Globo</a> experts na área, <a href="https://www.linkedin.com/in/andrevinicius/">André Vinicius</a> e <a href="https://www.linkedin.com/in/larissamedialdea/">Larissa Medialdéa</a>. Ambos compartilharam suas experiências na profissão e, também, as principais tendências e conselhos para os Mídias do presente e futuro.
<h1>Papel mais estratégico</h1>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/nova-identidade-visual-globo.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-28844" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/nova-identidade-visual-globo.jpg" alt="" width="650" height="366" /></a>
<a href="https://www.linkedin.com/in/andrevinicius/">André</a> é diretor de negócios com agências da <a href="https://redeglobo.globo.com/">Rede Globo</a>, com mais de 20 anos de experiência e uma experiência vasta na criação de soluções para companhias dentro da mídia.
“Eu acho que hoje o profissional de Mídia é mais estratégico, à medida que ele não entrega mais só planejamento de mídia e execução, como era no passado”, avalia. “Nós temos alguém muito mais conectado, com públicos específicos e mais aderentes, assim como as marcas e produtos. Paralelamente, o Mídia também tem um papel de criatividade: saber pensar em formas para usar os recursos de que dispõe”.
O diretor pondera que, de maneira exponencial, houve um aumento e fragmentação das possibilidades de comunicação em um período curto de tempo, com a ascensão dos meios digitais. Por isso, ele acredita que o papel de mensuração e avaliação das plataformas e veículos é o que exige essa visão mais estratégica.
<a href="https://www.linkedin.com/in/larissamedialdea/">Larissa</a>, que é agency education lead na <a href="https://redeglobo.globo.com/">Rede Globo</a>, ressalta a importância da visão de negócios do Mídia atualmente. “Todo e qualquer movimento ou decisão de investimento, está mirando no resultado do cliente: é cada vez menos pensar como ‘linha de custo’ e cada vez mais pensar como ‘linha de receita’”, destaca.
<h1>Tudo que é inédito gera mais engajamento</h1>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/ERXLGG3OXRGZRHATKFRMM2EB5U.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-28843" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/ERXLGG3OXRGZRHATKFRMM2EB5U.jpg" alt="" width="650" height="488" /></a>
Como principal tendência no audiovisual atualmente, <a href="https://www.linkedin.com/in/andrevinicius/">André</a> utiliza como exemplo o atual fenômeno de audiência da <a href="https://redeglobo.globo.com/">Rede Globo</a>, o remake da novela <a href="https://gshow.globo.com/novelas/pantanal/">Pantanal</a>. Além dos números positivos no Ibope, a trama tomou conta das discussões nas redes sociais.
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<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/Imagem13.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-28905" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/Imagem13-300x292.png" alt="" width="309" height="300" /></a>“Faz parte da nossa estratégia lançar conteúdos com essa dinâmica, em que você consegue permear diferentes meios. Com o público engajado, você aumenta os pontos de contato. As novelas, assim, beneficiam outros programas da grade que ficam próximos a elas”.
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<a href="https://www.linkedin.com/in/andrevinicius/">André</a> cita como exemplo recente o especial do Altas Horas, exibido logo após o Pantanal, em homenagem ao cantor Fábio Júnior, que foi recorde de audiência. “Em um mundo de ‘on the demand’, tudo que é inédito ou ao vivo chama mais atenção”, enaltece.
<h1>#PEGAaVISÃO das tendências: multiplataforma “de fato”</h1>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/cell.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone wp-image-28899" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/cell.jpg" alt="" width="650" height="417" /></a>
<a href="https://www.linkedin.com/in/larissamedialdea/">Larissa</a> dá a dica #PEGAaVISÃO para as tendências de mídia do presente e futuro: o pensamento multiplataforma “de fato”: como integrar a jornada desse consumidor dentro do que você vai planejar em uma estratégia multicanais?
“Com a ascensão das plataformas, acabou se falando muito de marketing de performance, que é algo muito mais para conversa direta e imediata, ou o ‘final do funil’, uma linguagem mais do remarketing. Mas não dá para você fazer o ‘re’ sem fazer marketing”, complementa <a href="https://www.linkedin.com/in/andrevinicius/">André</a>, ressaltando a importância do investimento no topo do funil para a criação do reconhecimento de marca.
O diretor destaca que ambas as situações são importantes, mas no topo de funil você consegue criar o interesse pelo produto e serviço, capturando novos leads. “No final do funil já existe esse interesse, uma intenção de compra ou necessidade”, diz. “Mas você não pode deixar de construí-lo, estando presente nos territórios mais aderentes das marcas. Ter esse olhar mais holístico”.
<h1>O profissional de Mídia com a mentalidade #PEGAaVISÃO</h1>
E qual o recado para o mercado? <a href="https://www.linkedin.com/in/andrevinicius/">André</a> e <a href="https://www.linkedin.com/in/larissamedialdea/">Larissa </a>também dão conselhos ao mercado, tanto às marcas quanto os profissionais que buscam ter o conhecimento que mais agrega à função.
“Do plim ao play, relevância é aqui com a <a href="https://redeglobo.globo.com/">Globo</a>”, sintetiza <a href="https://www.linkedin.com/in/andrevinicius/">André</a>. “Quando eu comecei minha carreira, o profissional de Mídia era alguém muito curioso, apto por conhecer novos formatos, soluções e entender o mercado. Hoje, em quem está começando, a gente não percebe esse interesse tão grande no conhecimento de todo o ecossistema”.
<a href="https://www.linkedin.com/in/larissamedialdea/">Larissa</a> complementa essa visão, reforçando que o conhecimento do profissional de Mídia deve ser constante, uma vez que tudo pode servir para a sua carreira.
<blockquote><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/Imagem2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright size-medium wp-image-28842" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/06/Imagem2-240x300.png" alt="" width="240" height="300" /></a>“Não tem atalho: estudar é muito importante. E quando eu digo isso, inclusive é sobre ficar atento a tudo aquilo que não necessariamente faça parte do seu dia a dia. Ter repertório é muito importante para o Mídia, porque você se depara com desafios diversos. E, é claro, exercite muito o pensamento estratégico”.</blockquote>
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<h3><a href="http://negociosrpc.com.br">Que tal pensar a próxima grande ação de mídia do seu negócio? Conte com a RPC para isso!</a></h3>
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<h4>Leia mais:</h4>
<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="01PludaZHj"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/2022-05-03-marcas-paranaenses-antecipam-tendencias-em-roupas-e-calcados/">Marcas paranaenses antecipam tendências de moda para roupas e calçados</a></blockquote>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Neste 21 de junho, Dia do Mídia, conheça um pouco sobre como pensam e as principais tendências que os profissionais da Rede Globo têm a compartilhar.