A telinha tem mudado ao longo dos anos; agora, ela está dentro do celular, do tablet e também do computador. Se antes da medição de audiência tinha um formato padrão, com a inclusão destes novos aparatos tecnológicos a forma de descobrir quem está ligado na programação também muda. Rodrigo Cierco, diretor da filial da Kantar IBOPE Media, falou a estudantes de comunicação, em Cascavel, como essas mudanças influenciam o universo das pesquisas e por que informações confiáveis podem decidir o futuro do mercado.